Empresas Antena 3 entra en Magnolia a través de sus socios italianos

De Agostini compra el 53% de la productora cercana a Telecinco

El grupo editorial italiano De Agostini, accionista de referencia de Antena 3, anunció la adquisición del 53,5% de Magnolia, productora italiana con filial en España que en la actualidad produce contenidos para Telecinco (“Camera Café” y “Supervivientes”) y Cuatro (“Supernanny”).

Giorgio Gori, que seguirá como consejero delegado, mantendrá alrededor del 25% de Magnolia, que tiene sedes en Roma, Milán y Madrid. Por su parte, Lorenzo Pellicioli, consejero delegado de De Agostini, será el presidente de Magnolia.

Además de “Supervivientes V.I.P.” en Italia y España, Magnolia produce “Music Farm”, una versión italiana del formato de Granada “Reborn in the USA” y el talk show “Markette”, entre otros. La compañía de cuatro años de vida trabaja con las principales cadenas generalistas terrestres italianas, como RAI y Mediaset; MTV Italia; y la de pago Sky Italia. El año pasado registró unos beneficios de 4.6 millones de euros.

De Agostini y los demás accionistas directivos de Magnolia han acordado un plan de negocio de 4 años que prevé la salida de la compañía a bolsa a medio plazo.
De Agostini dijo que la adquisición de una participación de control en Magnolia es un movimiento importante en el desarrollo internacional de la estrategia de la italiana en el sector de medios y comunicación.

'Con esta adquisición, De Agostini fortalecerá su posición en Italia y en el extranjero en el sector clave de medios', dijo Pellicioli. Pellicioli dijo que ve sinergias significantes entre Magnolia y el mundo del juego. De Agostini controla Lottomatica.

Antena 3 devuelve el golpe a Telecinco

Los socios italianos de Antena 3, DeAgostini, llevaban ya algunos meses negociando la compra de la productora Magnolia con su fundador y presidente, Giorgio Gori, además ex Mediaset, informaba recientemente La Gaceta de los Negocios.

Con esta maniobra, Antena 3 devuelve a Telecinco el golpe que la cadena que dirige Paolo Vasile le asestó el verano pasado al comprar el 15% de Miramon Mendi y arrebatarle la producción de su serie estrella “Aquí no hay quien viva”.
Cabe recordar que De Agostini tiene una participación en Antena 3 a través de la sociedad Grupo Planeta De Agostini, que posee en torno a un 43% de la operadora española.

Magnolia está considerada hasta el momento como una de las productoras cercanas a Telecinco, cadena para la que realiza el exitoso “Camera Café” y el reality “Supervivientes”. También firmó para la cadena de Mediaset el fracasado concurso “Desafío bajo cero” y produce para Cuatro el docu-reality “Supernanny”, uno de los aciertos de la emisora de Sogecable.

La adquisición del 15% de Miramon Mendi y acuerdo de producción preferencial con la compañía de José Luis Moreno forma parte de una estrategia global en Telecinco, confirmada por su consejero delegado, Paolo Vasile, que consiste en ir entrando en el accionariado de “productoras de confianza”. En esta línea, la cadena ha cerrado acuerdos de exclusividad con otras productoras como Mandarina y Hormigas hasta 2010.

Por otra parte, según publicaba recientemente El Confidencial Digital, Antena 3 también podría estar ultimando un acuerdo de producción preferencial, sin exclusividad, con Globomedia.

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