El secreto del éxito ¿Qué tiene "Pretty Woman" que no tengan las demás?

Es un producto sorprendente. Con 15 años de vida (fue rodada en 1990), se ha emitido nueve veces en abierto en España y se impone año tras año a la competencia. En 1994 y 1996, fue la película más vista del año. Tenemos documentadas, como mínimo, otras ocho emisiones en abierto

El increíble gancho de Pretty Woman

“Pretty Woman” se estrenó en 1990, dirigida por Garry Marshall y con guión de J. F. Lawton. Sus protagonistas principales son Julia Roberts y Richard Gere. Ese mismo año se presentó en las salas de cine españolas y consiguió que 4.301.943 personas pagaran su entrada, colocándose en el ránking de las películas más taquilleras de la historia en la posición vigésimoprimera. Muy lejos de “Titanic”, la primera, que tuvo en cine 10.841.850 espectadores, o E.T., la fábula de Steven Spielberg, que fue vista por 7.570.179 personas.

El mito empieza a forjarse con su estreno en televisión. Los españoles esperan cuatro años, hasta 1994, dos de enero, para que La Primera de TVE programara la película y consiguiera una cuota de pantalla de 55.6%, con 9.223.000 espectadores. Ese mismo año, TVE la emite por segunda vez. En el mes de abril, en prime time, consigue 41.3% de cuota de pantalla y 6.298.000 seguidores. El pase de enero la consagra como la película más vista del año.

El fenómeno se repite en 1996, en Navidades, el 22 de diciembre, cuando TVE emite su tercer pase que la vuelve a encaramar en el podium de la audiencia. “Pretty woman” vuelve a ser el largometraje más seguido del año, con 44.3% de share y 7.098.000 televidentes.

El cuarto pase es de 1997, con cambio de cadena. Telecinco se hace con los derechos para televisión, que no ha abandonado hasta el día de hoy, y en el pase de aquel año consigue un 43% de share y 6.267.000 seguidores.

La cadena de Mediaset la vuelve a programar en 1998. También en esta ocasión bate récords: 46.4% y 5.750.000 personas vieron esta vez el film.

No nos consta ninguna nueva emisión hasta 2001. En el primer pase del nuevo siglo “Pretty woman” consigue 38.2% de share y 4.927.000 espectadores. En el siguiente pase, ya en el 2002, los espectadores son 4.234.000 y el share 29.5%, lo que tiene especial mérito porque hace tres años se programó contra un capítulo del poderoso Cuéntame. El último pase que tenemos documentado es el del viernes siete de noviembre de 2003. El mito se continuó forjando con un 32% de cuota y 4.378.000 seguidores. En aquella ocasión Antena 3 estaba en huelga y en Cataluña desconectaron para emitir un debate político en TVE - 1.

Canal + ha programado la película un mínimo de 23 veces, siempre en codificado.

Las mujeres mandan en el mando

¿Por qué funciona siempre “Pretty woman”, a pesar de haberse emitido tantas veces? En primer lugar, porque es una historia romántica, nacida en la noche de los tiempos como el cuento de “La Cenicienta”.

¿Recuerdan aquello de: “Había una vez… una joven muy bella que no tenía padres, sino madrastra, una viuda impertinente con dos hijas a cual más fea. Era ella quien hacía los trabajos más duros de la casa y como sus vestidos estaban siempre tan manchados de ceniza, todos la llamaban Cenicienta. Un día el Rey de aquel país anunció que iba a dar una gran fiesta a la que invitaba a todas las jóvenes casaderas del reino".

Todos conocemos el cuento, que también inspiró por cierto otra película taquillera y emblemática, que sigue estrenándose en todo el mundo como comedia musical: “My fair lady”. Es una historia universal y eterna que encandila a mayores y pequeños y que arrebata al público femenino. Y las mujeres, recuérdenlo bien, mandan en el mando.

El argumento

El guión aseguran, aunque muy criticado por algunos, es redondo. Recordemos el argumento: “Vivian es una vulgar prostituta. Una noche conoce a Edward, un hombre de negocios que nada en dinero. Tras un primer encuentro, Edward se encapricha de ella y opta por alquilar sus servicios durante una semana completa”. Y, después, ya se sabe: final feliz.

"Pretty Woman" es una película de diseño. Un producto fabricado para lograr éxito y taquilla. Y la verdad es que ha conseguido las dos cosas.

El noveno pase en abierto en España en diez años, el viernes 20 de mayo, con un 29.4% de cuota de pantalla y 3.921.000 espectadores avalan nuevamente el mito.

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