Después de Semana Santa TVE lanza su nuevo magacín matinal el 24 de marzo

"Esta mañana", con Pepa Bueno, sustituye al de Inés Ballester

TVE prescindirá de su veterano magacín “Por la mañana” después de Semana Santa y emitirá en su lugar un nuevo programa, titulado “Esta mañana” y conducido por Pepa Bueno (“Los desayunos de TVE”), según han confirmado hoy fuentes de la cadena pública. El nuevo espacio arrancará el próximo lunes 24 de marzo.

De esta forma, TVE opta por echar el cierre a “Por la mañana” después de casi seis años de emisión, mientras que su presentadora, Inés Ballester, seguirá vinculada a la cadena, que estudia diversos programas para ella, señalan las mismas fuentes. Según ha conocido Vertele.com, uno de los proyectos que TVE baraja para Ballester es un nuevo espacio de fin de semana.

Hace tiempo que TVE venía planteándose una renovación de su franja matinal, debido al desgaste de audiencia que “Por la mañana” viene acusando desde hace dos temporadas.

En el presente curso, el programa de Inés Ballester acumula una media del 16.2% de cuota y 498.000 seguidores, viéndose superado por “El programa de Ana Rosa” (20.9% y 901.000). Además, el magacín de Antena 3 “Espejo público”, con el que "Por la mañana" compite una hora, ya comenzaba a pisarle los talones (14.6% y 336.000 televidentes de media).

Pepa Bueno, nueva rival de Ana Rosa en la guerra matinal

De esta forma, TVE confía en la periodista Pepa Bueno, líder en la franja horaria de 9.00 a 10.15 horas con “Los Desayunos de TVE”, para ponerse al frente del nuevo formato matinal de La 1, “Esta mañana”, que se emitirá de 11:30 a 13:30 horas y cuyo estreno está previsto para finales de marzo o principios de abril.

Pepa Bueno continuará dirigiendo y presentando “Los Desayunos”, que se emitirá en su horario actual. También se mantiene intacto el magacín de salud “Saber Vivir”, que dirige y presenta Manuel Torreiglesias.

Un programa de “periodismo social y ameno”

“Esta mañana” será un programa de “periodismo social y ameno”, describen fuentes de TVE. Un programa cuyo propósito es “informar y entretener”, con “debates, participación ciudadana y una serie de secciones innovadoras” que la cadena irá anunciando oportunamente.

Desgaste de audiencia en las dos últimas temporadas

Estrenado en septiembre de 2002, "Por la mañana" gozó de una excelente audiencia en sus primeros cuatro años, pero comenzó a perder seguidores en la pasada temporada (2006/07), un descenso del que no ha podido recuperarse en el presente curso.

- Temporada 2002/03: 25.2% y 793.000 espectadores
- Temporada 2003/04: 25% y 933.000 espectadores
- Temporada 2004/05: 21.2% y 748.000 espectadores
- Temporada 2005/06: 21.6% y 822.000 espectadores
- Temporada 2006/07: 16.7% y 624.000 espectadores
- Temporada 2007/08: 16.2% y 498.000 espectadores

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