Balance 1993-2004 TVE pierde 11 puntos de cuota de pantalla en los últimos 12 años

¿Cómo ha cambiado la televisión en la última década?

¿Cómo ha cambiado la televisión en España en los últimos doce años? Si en 1993 el pastel se repartía principalmente entre las tres cadenas generalistas, TVE-1, Antena 3 y Telecinco, con una clara mayoría absoluta para la pública, a lo largo de los últimos diez años la tarta de la audiencia se ha ido diseminando hasta quedar segmentada en mil pedazos: la gran cadena pública se ha visto obligada a ceder gran parte de su terreno ante el empuje de las televisiones autonómicas y de cientos de pequeños canales locales y temáticos, mientras las cadenas privadas han aguantado el tipo.

TVE, la gran derrotada de la atomización de audiencias

Atención al dato. TVE-1 tenía en 1993 un 29.8% de cuota de pantalla; Telecinco, un 21.4% y Antena 3, un 21.1%. Las cadenas de la Forta acumulaban un 15.6% y La 2 un 9.5%. Si sumamos la cuota de La Primera con La 2, la televisión pública estatal reunía al 39.3% de la audiencia española.

¿Cómo se ha cerrado 2004? La media anual, doce años después, es la siguiente: TVE-1, acabó con un 21.4% de share; Telecinco, 22.1%; Antena 3, 20.8%; la Forta, 17.7% y La 2, 6.8%. Si sumamos la cuota de pantalla de La Primera y de La 2, TVE reúne al 28.2% de la audiencia española. En total, una pérdida de 11 puntos y una décima de share. Telecinco, por su parte, suma nueve décimas y Antena 3 pierde tres. La Forta, con bastantes más cadenas que hace doce años, cerró 2004 con un 17.7% de cuota de pantalla, dos puntos y una décima más que en 1993.

Las televisiones no convencionales ganan 8.3 puntos de cuota de pantalla en doce años

La mayoría de los puntos que pierde TVE se van a las televisiones no convencionales: temáticas, locales y “otras” que pasan de 0.8 puntos de cuota de pantalla en 1993 a 9.1 puntos en 2004. Un salto extraordinario.

Analizando las curvas de audiencia de las diferentes cadenas de televisión desde 1993 hasta 2004, se pueden extraer las siguientes conclusiones:

• TVE1 y La 2 pierden audiencia en los últimos diez años, mientras que las cadenas integradas en la Forta, Canal Plus y Otras (temáticas, locales, satélite, cable) aumentan su presencia.

• Antena 3 y Telecinco aguantan el tirón y sufren una ligera variación de audiencia. La cadena de Fuencarral incrementa su cuota de pantalla en siete décimas, mientras Antena 3 pierde tres décimas.

• La emisora que más cuota de pantalla pierde es TVE-1. Del 29.8% que tenía en 1993, la primera cadena pública ha ido perdiendo audiencia progresivamente hasta marcar un 21.4% en 2004, lo que representa un descenso de 8.4 puntos de share en los últimos doce años.

• Telecinco registra su peor dato de la década en 1995 (un 18,5%) coincidiendo con el mejor de Antena 3 (26%). El buen rendimiento de la privada de San Sebastián de los Reyes ese año coincide con la etapa de Antonio Asensio, que cambió todo el modelo de negocio de la cadena e hizo una clara apuesta por una programación familiar generalista. Antena 3 comienza a decaer en 1997, coincidiendo con los últimos años de Asensio y la posterior adquisición por parte de Telefónica. En cuanto a Telecinco, la cadena obtuvo su mejor cuota en 2004, año marcado por la eclosión de la telerrealidad y su extensión a toda la cadena de Mediaset.

• La Forta es, después de Otras, el conjunto de televisiones que más ha incrementado su cuota (en 2,1 puntos). El gran salto tiene lugar entre 1996 y 1997, con el nacimiento de los segundos canales autonómicos. Entre 2000 y 2002 también se produce otro gran avance cuantitativo coincidiendo con la incorporación a la Forta de nuevas televisiones autonómicas como TV Canaria y Televisión Castilla La Mancha.

• Después de La Primera, La 2 es la cadena que más cuota ha perdido en estos últimos doce años (2.7 puntos). La caída de la segunda cadena de TVE encuentra su explicación en el trasvase de espectadores hacia canales temáticos y segundos canales autonómicos, que también tienen una oferta cultural como base de su programación.

• Canal Plus es, junto a la Forta y Otras, la única televisión que aumenta su audiencia en estos últimos doce años, aunque lo hace en tan sólo tres décimas (De 1.8% a 2.1%, pasando por años en los que llega hasta el 2.5%). En los primeros años se aprecia un notable ascenso atribuible al incremento de abonados, pero a partir de 1997 la curva es decreciente debido a la migración de suscriptores analógicos a la oferta digital, tanto de Canal Satélite Digital como de la recién llegada Vía Digital. En el último periodo de tiempo se está facilitando la migración de los abonados de Canal + a la fusionada Digital +, preparando la apertura de la señal de la cadena codificada de Sogecable.

• Las televisiones no convencionales, conocidas como “Otras”, son las grandes protagonistas de la década, con un espectacular incremento de 8,3 puntos en su cuota de pantalla. De la presencia casi inapreciable que tenían en 1993 (0,8%), estas televisiones han ido ganando terreno hasta cerrar el año 2004 con un 9.1% de share. El gran salto lo dieron entre 1997 y 1998, al mismo tiempo que proliferaban las televisiones locales en España y nacía Vía Digital. En "Otras" se incluyen también todos los canales locales, temáticos y los que se captan libremente a través de antenas parabólicas, además de los que se reciben vía cable.

Las tendencias en los últimos meses: se agudiza la crisis de TVE

Más allá del balance de los últimos doce años, el primer trimestre de 2005 nos permite conocer las tendencias en este año que empieza.

• TVE-1 acabó el mes de enero con 19.8%, febrero con 19.1% y marzo con 18.9%, el dato más bajo de su historia, bastante por debajo de su media de 2004.

• La 2 tiene una secuencia más irregular en el primer trimestre de 2004. Enero, 5.9%; febrero, 6.3% y marzo, 5.7%. También en este caso se reduce la media de 2004 en más de un punto de cuota de pantalla.

• Telecinco tiene un primer trimestre de 2005 brillante. En enero acumuló un 22.6% de share; en febrero, un 22.1% y en marzo, un 22.8%. Mejora sus datos de fines de 2004.

• Antena 3 obtiene en este periodo de tiempo las siguientes marcas: enero, 21.1%; febrero, 21.3% y marzo, 20.8%. También en el caso de la cadena privada de Planeta la media de los tres primeros meses mejora la media del año 2004 en algunas décimas.

• Canal + no tiene una variación de audiencias significativa. En enero y febrero, 2.1%; en marzo, 1.9%.

• La Forta: enero, 18.3% y febrero y marzo, 18.7%. Las autonómicas mejoran su media del año pasado en un punto de cuota de pantalla.

• Finalmente, una referencia a las televisiones no convencionales, que siguen con su ascenso. Enero, 10.2%; febrero, 10.4% y marzo, 11.2%. En este segmento se produce un considerable incremento, más de dos puntos de media por encima del dato de 2004.



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por años y cadenas
Cadenas199319941995199619971998199920002001200220032004Diferencia
TVE-129.827.627.626.925.125.624.924.524.824.723.421.4-8.4
Tele
5
21.41918.520.221.520.42122.32120.221.422.1+0.7
Antena
3
21.125.7262522.722.822.821.520.420.219.520.8-0.3
Forta15.615.115.515.317.416.616.416.91717.718.517.7+2.1
La
2
9.59.89.29.18.98.88.17.97.87.77.26.8-2.7
Canal
+
1.81.92.32.22.52.42.42.12.32.02.42.1+0.3
Otras0.80.811.31.83.54.54.86.77.47.69.1+8.3



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