La guerra entre las privadas Telecinco carga contra Antena 3: "Es la televisión del Gobierno, TVE le ha regalado 'Amar'"

Telecinco carga contra Antena 3: "Es la televisión del Gobierno, TVE le ha regalado 'Amar'"
Telecinco carga contra Antena 3: "Es la televisión del Gobierno, TVE le ha regalado 'Amar'"

Villanueva, director de contenidos de Mediaset, quita mérito al previsible triunfo de su rival en enero: "Ganar el mes no es ganar dinero" y le acusa de "tirar la casa por la ventana con películas tremendas y de elevado coste". El directivo defiende el abaratamiento de su parrilla

"Vamos a una parrilla más barata". Así de claro ha explicado el director general de contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, la estrategia que el grupo audiovisual seguirá en sus canales durante el año 2013 en una entrevista con El País.

La cadena ha optado por una oferta de menor coste metiendo en la nevera algunos de sus productos más sólidos para sacarlos cuando la publicidad remonte. Entre ellos, estrenos como La noche de José Mota, la miniserie Niños robados o la nueva edición de Gran Hermano. Aunque para esta última sólo habrá que esperar hasta el 11 de febrero.

Además, también guardan en la recámara los nuevos capítulos de Aída, la última temporada de Tierra de lobos y la serie El don de Alba. Todas estas apuestas irán teniendo su oportunidad en las próximas semanas... o meses.

"Ganar el mes no significa ganar dinero. Trabajamos por el éxito, no por la gloria"

La evolución de este sector (en enero se calcula un descenso del 15% en el medio televisivo) marcará la programación de los principales canales de Mediaset (Telecinco y Cuatro, sobre todo). “Hay que aquilatar los costes en función del mercado, dosificar los contenidos”, añade Villanueva.

Sobre Antena 3: "Ha tirado la casa por la ventana. Es incomprensible"

“Ganar el mes no significa ganar dinero. Nosotros trabajamos por el éxito, no por la gloria”, dice el directivo, que asiste con sorpresa a la manera en la que Antena 3, su principal competidor, ha arrancado el año: “Ha tirado la casa por la ventana disparando una batería de películas tremendas y a un coste elevadísimo. Es algo verdaderamente incomprensible”, dice.

Antena 3 es "la TV del gobierno": "No se entiende que la pública le haya regalado la tarde"

Telecinco estima que Antena 3 es ahora “la televisión del Gobierno” como en los tiempos del socialista José Luis Rodríguez Zapatero lo fue La Sexta. “Si no, no se entiende que la televisión pública le haya regalado la tarde”, dice el directivo de Mediaset, en clara referencia la serie Amar en tiempos revueltos, que ha pasado de La 1 a Antena 3 con un ligerísimo maquillaje. Todo ello, a pesar que la cadena de Planeta posee la cadena más crítica con el Gobierno del PP, laSexta.

"Es sorprendente que TVE se haya dejado arrebatar un producto que era su salvavidas durante la tarde"

Para evitar que se repitan fugas de este calibre, la emisora estatal ha blindado su serie Isabel, firmada por la misma productora que ahora realiza Amar es para siempre en Antena 3. “Es sorprendente que TVE se haya dejado arrebatar un producto que era su salvavidas durante la tarde”, expone. Desde que TVE dejó de emitir publicidad, ya no es considerado por las privadas como un competidor.

'Gran Hermano' llegará el 11 de febrero y José Mota, en la segunda quincena

Tradicionalmente, Telecinco arrancaba la parrilla del año después de Reyes. Pero este enero ha sido declarado “un mes de tránsito”. Hasta el 11 de febrero no comenzará la nueva edición de Gran Hermano y La noche de José Mota no verá la luz hasta la segunda quincena.

Sobre la compra de la Copa del Rey: "Es bastante más barato"

Pese a la economía de guerra que se practica en Mediaset, este operador se ha hecho con los derechos de la Copa del Rey de fútbol y acaba de cerrar la compra de la Copa Confederaciones, que se disputará en Brasil entre el 15 y el 30 de junio. La cadena se justifica asegurando que el torneo español es “bastante más barato” que en otras campañas (y en términos de audiencia, el fútbol no tiene rival: el Málaga-Barça alcanzó el pasado jueves 6,1 millones de espectadores).

Sobre la competición internacional afirma que será el soporte del mes de junio. “La estrategia es trabajar con un plazo más corto”, apunta Villanueva. “Incluso en el mercado de los derechos. Antes se compraban con mucha antelación. Así se hizo, por ejemplo, con la Eurocopa de fútbol. Ahora hay un montón de derechos sin vender: el Eurobasket de Eslovenia, el torneo de tenis de Roland Garros, el Mundial de fútbol de 2014... Nosotros lo analizamos todo: hacemos una estimación de la audiencia, valoramos lo que el mercado puede pagar y lanzamos una oferta”.

La facturación publicitaria ha caído un 52% desde el año 2007

Desde 2007 hasta 2013 se calcula que la facturación publicitaria ha caído un 52%. La crisis ha reorganizado un sector en el que ya solo cuentan dos jugadores: Antena 3 y Telecinco (con sus respectivos canales satélites). Otros operadores, como Veo TV o Net TV, son, como suele decir el consejero delegado de Mediaset, Paolo Vasile, “gente que se dedica a alquilar habitaciones”.

0 Comentarios

Tienes que estar registrado para poder escribir comentarios.

Puedes registrarte gratis aquí.

  • Comentarios…

Más comentarios

Volver arriba