El mercado publicitario creció en 2004 por segundo año consecutivo
El mercado publicitario creció en 2004 por segundo año consecutivo. En concreto, en torno al 5-6 por ciento respecto a 2003. En el caso de la televisión, la inversión publicitaria aumentó alrededor del 10 por ciento, dando por zanjada la crisis de los últimos años y augurando “tendencias muy optimistas de cara al futuro”, según Luis Fernández Combarro, consejero delegado de Vizeum. El número de horas de publicidad en televisión se incrementó hasta las 12.910 horas y cada español mayor de 4 años vio una media de 85 'spots' al día. La ocupación publicitaria se mantuvo en torno al 11 por ciento, pero todas las cadenas nacionales empezaron a mostrar interés por evitar la saturación. Esto supuso un freno a la erosión de la eficacia publicitaria en televisión, que creció ligeramente después de seis años de reducción continuada, según el Informe Anual de Corporación Multimedia. Banesto y Viajes Marsan, los más vistos El anuncio más visto del año corresponde a la entidad bancaria, emitido el 9 de enero a las 22:41h con un total de 11.384.000 espectadores. Se ofreció en una de la pausas del esperado estreno de “Un, dos, tres... ¡A leer esta vez!”, que ese día reunió a 6.803.000 televidentes con el 46.2% de cuota, el que a la postre fue su mejor resultado ya el concurso de Chico Ibáñez Serrador sufrió una continua sangría de audiencia hasta su retirada. Tras Banesto, el ranking lo ocupan la marca de coches Nissam (10.242.000 televidentes) en una emisión de “Aquí no hay quien viva”, y la de seguros Adeslas (10.119.000) en una pausa de “Los Serrano”. Curiosamente, las dos series más exitosas de 2004 son las que incluyeron todos lo spots más vistos del Top 10 (excepto el citado de “Un, dos, tres”). En cuanto a los formatos publicitarios, lidera la clasificación la agencia Viajes Marsans, con 11.466 televidentes en la final de Copa del Rey que disputaron R.Madrid y Zaragoza el 17 de marzo (cuarta emisión más vista de 2004). A continuación, se sitúan la compañía AG (11.425.000), de nuevo Banesto (11.384.000) y Racer (11.343.000), también en ese mismo encuentro de fútbol y el estreno de “Un, dos, tres... ¡A leer esta vez!” respectivamente.
