Balance anual Los anuncios más vistos del año

El mercado publicitario creció en 2004 por segundo año consecutivo

El mercado publicitario creció en 2004 por segundo año consecutivo. En concreto, en torno al 5-6 por ciento respecto a 2003. En el caso de la televisión, la inversión publicitaria aumentó alrededor del 10 por ciento, dando por zanjada la crisis de los últimos años y augurando "tendencias muy optimistas de cara al futuro", según Luis Fernández Combarro, consejero delegado de Vizeum.

El número de horas de publicidad en televisión se incrementó hasta las 12.910 horas y cada español mayor de 4 años vio una media de 85 'spots' al día. La ocupación publicitaria se mantuvo en torno al 11 por ciento, pero todas las cadenas nacionales empezaron a mostrar interés por evitar la saturación. Esto supuso un freno a la erosión de la eficacia publicitaria en televisión, que creció ligeramente después de seis años de reducción continuada, según el Informe Anual de Corporación Multimedia.

Banesto y Viajes Marsan, los más vistos

El anuncio más visto del año corresponde a la entidad bancaria, emitido el 9 de enero a las 22:41h con un total de 11.384.000 espectadores. Se ofreció en una de la pausas del esperado estreno de “Un, dos, tres... ¡A leer esta vez!”, que ese día reunió a 6.803.000 televidentes con el 46.2% de cuota, el que a la postre fue su mejor resultado ya el concurso de Chico Ibáñez Serrador sufrió una continua sangría de audiencia hasta su retirada.

Tras Banesto, el ranking lo ocupan la marca de coches Nissam (10.242.000 televidentes) en una emisión de “Aquí no hay quien viva”, y la de seguros Adeslas (10.119.000) en una pausa de “Los Serrano”. Curiosamente, las dos series más exitosas de 2004 son las que incluyeron todos lo spots más vistos del Top 10 (excepto el citado de “Un, dos, tres”).

En cuanto a los formatos publicitarios, lidera la clasificación la agencia Viajes Marsans, con 11.466 televidentes en la final de Copa del Rey que disputaron R.Madrid y Zaragoza el 17 de marzo (cuarta emisión más vista de 2004). A continuación, se sitúan la compañía AG (11.425.000), de nuevo Banesto (11.384.000) y Racer (11.343.000), también en ese mismo encuentro de fútbol y el estreno de “Un, dos, tres... ¡A leer esta vez!” respectivamente.

Top
10 spots más vistos
MARCA
CAD.
FECHA
HORA
TIPO
EIMSIÓN
PB
SB
SEG
GRP
AM(000)
BANESTO
TVE1
09/01/2004

22:41:48

NORMAL
UN,
DOS, TRES… ¡A LEER ESTA VEZ!

1
36
20
27,9

11.384
NISSAN
A3
20/10/2004

23:17:47

NORMAL
AQUÍ
NO HAY QUIEN VIVA

1
20
65
25,1

10.242
ADESLAS
T5
01/04/2004

22:51:53

S.P.S.

LOS
SERRANO

1
1
3
24,8

10.119
TELEFONICA
A3
10/11/2004

22:46:58

NORMAL
AQUÍ
NO HAY QUIEN VIVA

1
19
45
24,5

9.997
WILKINSON
T5
25/03/2004

23:33:49

NORMAL
LOS
SERRANO

1
20
20
24,4

9.956
ADESLAS
T5
01/04/2004

23:38:44

S.P.S.

LOS
SERRANO

1
1
4
24,2

9.874
CENTRAL
LECHERA ASTUR

T5
01/04/2004

23:38:49

NORMAL
LOS
SERRANO

1
18
30
24,2

9.874
BBVA
A3
03/11/2004

23:16:39

NORMAL
AQUÍ
NO HAY QUIEN VIVA

1
25
65
24,2

9.874
FREIXENET
A3
01/12/2004

22:48:40

NORMAL
AQUÍ
NO HAY QUIEN VIVA

1
15
65
24,2

9.874
CENTRAL
LECHERA ASTUR

T5
01/04/2004

22:51:57

NORMAL
LOS
SERRANO

1
22
30
24,1

9.834
Top
10 formatos publicitarios más vistos
MARCA
CAD.
FECHA
HORA
TIPO
EIMSIÓN
PB
SB
SEG
GRP
AM(000)
VIAJES MARSANS

TVE117/03/200422:36:29

S.IMPR.

COPA DEL REY:
R.MADRID-ZARAGOZA

11628,1

11.466
AGTVE117/03/2004

22:38:21

S.IMPR.

COPA DEL REY:
R.MADRID-ZARAGOZA

11628,0

11.425
BANESTOTVE109/01/2004

22:41:48

NORMALUN, DOS, TRES…
¡A LEER ESTA VEZ!

1362027,9

11.384
RACERTVE117/03/2004

23:20:12

S.IMPR.

PRORROGA:
R.MADRID-ZARAGOZA

11727,8

11.343
KYOCERATVE117/03/2004

22:41:57

S.IMPR.

COPA DEL REY:
R.MADRID-ZARAGOZA

11627,6

11.262
RACERTVE117/03/2004

22:43:12

S.IMPR.

COPA DEL REY:
R.MADRID-ZARAGOZA

11626,8

10.935
CANONTVE110/03/2004

22:29:10

S.IMPR.

LIGA CAMPEONES:
R.MADRID-B. MUNICH

11626,7

10.894
VIAJES MARSANS

TVE117/03/2004

21:47:15

S.IMPR.

COPA DEL REY:
R.MADRID-ZARAGOZA

11625,6

10.446
VIAJES MARSANS

TVE117/03/2004

22:51:39

S.IMPR.

PRORROGA:
R.MADRID-ZARAGOZA

11625,4

10.364
NISSAN
A3
20/10/2004

23:17:47

NORMAL
AQUÍ
NO HAY QUIEN VIVA

1
20
65
25,1

10.242


Ultimos
spots de 2004
CADENA
MARCA
HORA
EMISION

AM
(%)

AM
(000)
1
TVE1
TELEFONICA
23:55:23

14,6

5944,6

2
ANTENA3
CHRISTIAN
DIOR

23:56:06

5,4

2220,7

3
TELE5
MOVISTAR

23:57:56

2,5

1010,2

4
CSUR
CANAL
SUR

23:55:54

1,5

631,8

5
TV3
IBERDROLA

23:52:44

1,2

479,4

6
C+

TRIDENT

23:57:19

0,6

251,3

7
La2

TELEFONICA

23:55:23

0,5
206,9

8
TVCAN

SPAR
23:59:46

0,4

169,3

9
ETB2
TRIDENT
23:54:09

0,3
139,8

10
TVG

GADIS
23:53:10

0,3
107,7

11
TVM

C.A.MADRID

23:54:52

0,2

89,3

12
C9
BANCAJA

23:58:56

0,1

40,7

13
CMT
HUGO
BOSS

23:49:43

0,1

37,1

14
PUNT2
EVAX

23:51:48

0,0
11,5

15
CANAL2A
CANAL
SUR

23:55:54

0,0
0,0

16
K3-33

IBERDROLA
23:53:12

0,0
16,5

17
ETB1
FREIXENET
23:53:36

0,0
18,2

Primeros
spots de 2005
CADENA
MARCA
HORA
EMISION

AM
(%)

AM
(000)
1
TVE1
MADRID
2012

0:02:46
17,0
6948,9
2
ANTENA3
TRIDENT
0:02:32
5,7

2327,2
3
TELE5
TRIDENT
0:02:49

3,4
1403,9
4
TV3
VOLKSWAGEN
0:04:02

1,6
643,7
5
CSUR

TRIDENT
0:02:02

1,3
513,9
6
C+

EL
CORTE INGLES

0:06:05

0,9
361,2
7
La2

MADRID
2012

0:02:45

0,6

241,5
8
TVG

TRIDENT

0:18:37

0,5

206,8
9
ETB2

FREIXENET

0:41:37

0,5

202,9
10
TVCAN

HAIER

0:04:25

0,4

142,6
11
TVM

TRIDENT

0:01:35

0,3

128,6
12
CMT

ONCE-FUNDACION

0:44:45

0,1

56,5
13
K3-33
VOLKSWAGEN
0:04:01
0,1
31,8
14
ETB1

BACARDI

0:38:46

0,1

29,2
15
CANAL2A

TRIDENT

0:02:03

0,0

0,0
16
C9

BANCAJA

0:01:40

0,0

0,0
17
PUNT2

FEDERACION
DONANTES SANGRE C.VALENCIANA

0:51:13

0,0

0,0

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