Especial ¿Qué cadena tiene el público más fiel?

Vertele.com analiza la tendencia a la estabilidad de las televisiones

En un marco audiovisual en el que cada vez hay más cadenas –Cuatro, laSexta, TDT…- y en el que las ofertas de contenidos se multiplican, la fidelidad del público es un valor en alza.

El share y el rating son términos que manejan diariamente los expertos en audiencias y ejecutivos de televisión, pero muy pocas veces nos paramos a analizar la “fidelidad” o el grado de “adhesión” que muestran los televidentes hacia las cadenas o a sus determinadas propuestas televisivas.

Por ejemplo, si TVE emite un martes un Barça-Madrid de final de Liga, ¿quién bajará más, “House” o “Los Serrano”? O dicho de otra manera, ¿qué cadena retiene mejor a su público -o a una mayor cantidad de él- ante un estreno o un gran evento excepcional en la competencia?

Éstas son las preguntas a las que tratamos de encontrar respuesta en el siguiente artículo, de elaboración propia a partir de datos de Sofes. Para ello, hemos escogido una docena de lanzamientos de nuevos programas o grandes acontecimientos televisivos que se han producido a lo largo de los últimos meses y que han alterado el reparto habitual de una determinada franja.

A continuación, hemos comprobado cuál ha sido la reacción de cada cadena ante la entrada de un producto más competitivo por parte de la competencia. Es decir, nos hemos fijado en el porcentaje de cuota de pantalla que ha perdido cada emisora ante la irrupción en su franja de competencia de un producto diferente.

El siguiente estudio no pretende establecer conclusiones científicas, pero sí puede resultar orientativo sobre la tendencia a la “estabilidad” que muestran en estos momentos las diferentes cadenas.

Las cadenas más jóvenes tienen el público más fiel

Una de las conclusiones del análisis es que las cadenas más veteranas -Antena 3, TVE y Telecinco- manifiestan, curiosamente, porcentajes de “fidelidad” más bajos que las nuevas televisiones -Cuatro y laSexta-, que parecen disfrutar de una mayor estabilidad de su público. Esto puede ser debido, en parte, a la tendencia lógica y natural de las grandes cadenas a ir cediendo cuota de pantalla a las pequeñas.

Así, como podemos apreciar en la siguiente tabla, mientras que las grandes cadenas tienen un porcentaje medio de pérdida de cuota ante los estrenos de la competencia que supera el -16% -incluso el -20% en el caso de La 2 y Antena 3-, las cadenas pequeñas como Cuatro y laSexta registran una tendencia menor a la fuga de sus espectadores (inferior al 15%).

RANKING DE CADENAS SEGÚN SU ESTABILIDAD* ANTE PROGRAMACIÓN EXCEPCIONAL EN LA COMPETENCIA:

* Porcentaje medio de descenso de cuota ante la entrada de programas excepcionales en su franja de competencia durante los días analizados (finales de enero a finales de mayo).

"House" tiene el público más leal y "Camera Café", el más infiel

Otra de las conclusiones que se pueden extraer es que hay ciertos programas que parecen tener un público más fiel, como “House” (Cuatro), “Prison Break” (laSexta), “Mira quien baila” (TVE), “Los hombres de Paco” (Antena 3), y “Hospital Central” (Telecinco), mientras que otros espacios muestran una clara tendencia a perder mayor proporción de cuota ante eventos inusuales en la competencia, como es el caso claro de “Camera café” (Telecinco), "El club de Flo" (laSexta) o del cine, en general.

A continuación, ofrecemos el análisis pormenorizado de los días analizados:

ESTRENO DE "FACTOR X" (CUATRO) EN EL PRIME TIME DEL LUNES (28 de mayo)

Cuatro estrenó las galas de "Factor X", que impulsaron los lunes de la cadena en relación a lo que ésta conseguía antes con cine. Ese día, los espacios que mostraron una mayor fidelidad de su público fueron "¡Mira quién baila!" (TVE) y "Círculo Rojo" (Antena 3), que apenas vieron afectada su cuota.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

 ESTRENO DE "EL INTERNADO" (ANTENA 3) EN EL PRIME TIME DEL JUEVES (24 de mayo)

Antena 3 lanzó su nueva serie "El internado" en la noche del jueves, en lugar de "Sin Rastro", convirtiéndose en el estreno de ficción nacional más visto desde "Aída". Ese día, la tira de humor de Telecinco "Camera Cafe" fue la que más acusó la entrada de un producto diferente en su franja de competencia, ya que fue la que mayor porcentaje de cuota perdió. Por el contrario, la serie de laSexta "Prison Break" no sufrió en absoluto la competencia con "El internado".



* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

FINAL DE UEFA (ANTENA 3) EN LA NOCHE DEL MIÉRCOLES (16 de mayo)

Antena 3 emitió la final de UEFA entre el Español-Sevilla, doblando su audiencia habitual en la noche del miércoles respecto a lo que cosechaba con "Los hombres de Paco". Todas las ofertas de la competencia se vieron afectadas, pero el programa de laSexta "El club de Flo" fue el que mayor inestabilidad demostró, al perder casi un 40% de su cuota de pantalla.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

ESTRENO DE "MUJERES DESESPERADAS" (LA 2) EN LA NOCHE DEL MIÉRCOLES (25 de abril)

El arranque de la tercera temporada de "Mujeres desesperadas" elevó considerable la audiencia de La 2 respecto al contenedor de cine independiente "Off Cinema" y otorgó a la segunda cadena pública su mejor miércoles del curso. De nuevo, es "El Club de flo" de laSexta el que refleja una mayor dispersión de su público, mientras que las series -especialmente "Entre fantasmas"- se muestran más estables.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

ESTRENO DE "LA QUE SE AVECINA" (TELECINCO) EN LA NOCHE DOMINICAL: 22  de abril

La secuela de "Aquí no hay quien viva" arrancó en Telecinco como el mejor estreno de ficción de los últimos años y con un dato notablemente superior a lo registrado por la cadena el domingo anterior con una reposición de "Aída". Además, ese mismo día TVE programó la eficaz "Pretty Woman", elevando también considerablemente la audiencia de "La película de la semana". La cadena que más estabilidad mostró fue laSexta, que incluso mejoró el dato de su cine, mientras que el reality de Antena 3 "Cambio radical" tuvo mayor dificultad para retener a su público.


* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

TVE EMITE EL SEGUNDO "TENGO UNA PREGUNTA PARA USTED" CON RAJOY: 19 de abril

Al igual que la de Zapatero, la segunda entrega de "Tengo una pregunta para usted" con la participación de Rajoy arrasó en la noche del jueves, en relación a lo registrado la semana anterior por una reposición de "Cuéntame". De nuevo, el programa de humor de Telecinco "Camera Café" da muestras de una gran inestabilidad al perder casi un 25% de su audiencia, mientras que la serie de laSexta "Prison Break" es la oferta que mejor aguanta.


* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

"HORMIGAS BLANCAS" BARRE EN EL  LATE NIGHT DEL MARTES CON BIBIANA FERNÁNDEZ: 17 de abril

El programa biográfico de corazón dedicado a Bibiana Fernández es el más visto a la fecha. Su emisión elevó considerablemente la audiencia de Telecinco en el late night del martes en relación a otros reportajes de famosos anteriores. Ese día, "Buenafuente" soportó mucho peor la competencia que "House", que pese a tratarse de una reposición, demostró tener un público más fiel.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

ESTRENO DE "TENGO UNA PREGUNTA PARA USTED" (TVE) CON ZAPATERO: 27 de marzo

La primera entrega de "Tengo una pregunta para usted" dedicada al Presidente del Gobierno arrasó en la noche del martes, triplicando la audiencia habitual de la cadena pública con cine. De nuevo, el doctor "House" se muestra más estable que "Los Serrano", si bien es el cine de Antena 3 el que tiene los seguidores más "infieles".


* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

BARÇA-MADRID (LA SEXTA) EN LA NOCHE DEL SÁBADO: 10 de marzo

Más de 7 millones de espectadores vieron el clásico de fútbol en la nueva cadena (el doble de la audiencia cosechada por el partido del sábado anterior). El programa de corazón "Dolce Vita" (Telecinco) no se vio afectado por el fútbol de la competencia -incluso mejoró su audiencia- mientras que el cine volvió a revelarse como un género más  inestable.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

MUERTE DE LUCÍA EN "LOS SERRANO" (TELECINCO): 6 de marzo

El capítulo en el que muere el personaje de Belén Rueda elevó en un millón de espectadores la audiencia habitual de la serie de Telecinco. Las únicas ofertas que sufrieron la mayor competencia fueron las entrevistas de Quintero en TVE y el cine de Antena 3, mientras que "House" y el resto de propuestas no sólo no se vieron afectadas sino que además mejoraron su audiencia.


* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

EL LIVERPOOL-BARÇA DE CHAMPIONS (ANTENA 3) EN LA NOCHE DEL MARTES: 6 de marzo

El encuentro de Liga de Campeones arrasó con más de 8.6 millones de espectadores, otorgando a Antena 3 casi el triple de la audiencia habitual que registraba con cine. De nuevo, "Camera Café" (Telecinco) y "La noche de Quintero" (TVE) fueron los más intestables.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

LA FINAL DE "OT" (TELECINCO) EN LA NOCHE DEL VIERNES: 26 de enero

Telecinco ofreció el desenlace de su reality musical en la noche del viernes, donde barrió con casi 5 millones de espectadores (el doble de lo registrado el mismo día de la semana anterior con las "Películas para no dormir"). Ese día, todas las cadenas se vieron perjudicadas por la competencia con "Operación Triunfo" y perdieron en porcentajes similares a buena parte de su público.

* Aumento o descenso de share de cada programa en relación al obtenido en la emisión anterior a la entrada del nuevo producto.

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