Especial

¿Qué cadena tiene el público más fiel?

27 de junio de 2007 00:00h

En un marco audiovisual en el que cada vez hay más cadenas –Cuatro, laSexta, TDT…- y en el que las ofertas de contenidos se multiplican, la fidelidad del público es un valor en alza.

El share y el rating son términos que manejan diariamente los expertos en audiencias y ejecutivos de televisión, pero muy pocas veces nos paramos a analizar la “fidelidad” o el grado de “adhesión” que muestran los televidentes hacia las cadenas o a sus determinadas propuestas televisivas.

Por ejemplo, si TVE emite un martes un Barça-Madrid de final de Liga, ¿quién bajará más, “House” o “Los Serrano”? O dicho de otra manera, ¿qué cadena retiene mejor a su público -o a una mayor cantidad de él- ante un estreno o un gran evento excepcional en la competencia?

Éstas son las preguntas a las que tratamos de encontrar respuesta en el siguiente artículo, de elaboración propia a partir de datos de Sofes. Para ello, hemos escogido una docena de lanzamientos de nuevos programas o grandes acontecimientos televisivos que se han producido a lo largo de los últimos meses y que han alterado el reparto habitual de una determinada franja.

A continuación, hemos comprobado cuál ha sido la reacción de cada cadena ante la entrada de un producto más competitivo por parte de la competencia. Es decir, nos hemos fijado en el porcentaje de cuota de pantalla que ha perdido cada emisora ante la irrupción en su franja de competencia de un producto diferente.

El siguiente estudio no pretende establecer conclusiones científicas, pero sí puede resultar orientativo sobre la tendencia a la “estabilidad” que muestran en estos momentos las diferentes cadenas.

Las cadenas más jóvenes tienen el público más fiel

Una de las conclusiones del análisis es que las cadenas más veteranas -Antena 3, TVE y Telecinco- manifiestan, curiosamente, porcentajes de “fidelidad” más bajos que las nuevas televisiones -Cuatro y laSexta-, que parecen disfrutar de una mayor estabilidad de su público. Esto puede ser debido, en parte, a la tendencia lógica y natural de las grandes cadenas a ir cediendo cuota de pantalla a las pequeñas.

Así, como podemos apreciar en la siguiente tabla, mientras que las grandes cadenas tienen un porcentaje medio de pérdida de cuota ante los estrenos de la competencia que supera el -16% -incluso el -20% en el caso de La 2 y Antena 3-, las cadenas pequeñas como Cuatro y laSexta registran una tendencia menor a la fuga de sus espectadores (inferior al 15%).

RANKING DE CADENAS SEGÚN SU ESTABILIDAD* ANTE PROGRAMACIÓN EXCEPCIONAL EN LA COMPETENCIA:

* Porcentaje medio de descenso de cuota ante la entrada de programas excepcionales en su franja de competencia durante los días analizados (finales de enero a finales de mayo).

“House” tiene el público más leal y “Camera Café”, el más infiel

Otra de las conclusiones que se pueden extraer es que hay ciertos programas que parecen tener un público más fiel, como “House” (Cuatro), “Prison Break” (laSexta), “Mira quien baila” (TVE), “Los hombres de Paco” (Antena 3), y “Hospital Central” (Telecinco), mientras que otros espacios muestran una clara tendencia a perder mayor proporción de cuota ante eventos inusuales en la competencia, como es el caso claro de “Camera café” (Telecinco), “El club de Flo” (laSexta) o del cine, en general.

A continuación, ofrecemos el análisis pormenorizado de los días analizados:

ESTRENO DE “FACTOR X” (CUATRO) EN EL PRIME TIME DEL LUNES (28 de mayo)

Cuatro estrenó las galas de “Factor X”, que impulsaron los lunes de la cadena en relación a lo que ésta conseguía antes con cine. Ese día, los espacios que mostraron una mayor fidelidad de su público fueron “¡Mira quién baila!” (TVE) y “Círculo Rojo” (Antena 3), que apenas vieron afectada su cuota.