Primera entrega ¿Cuánto cuestan los programas de televisión? (I)

Hoy les contamos lo que cuesta la ficción, los reality shows y otros espacios de entretenimiento en prime time

¿Cuánto le cuesta a Telecinco “El programa de Ana Rosa”? ¿Tiene el mismo presupuesto un magacín matinal que uno vespertino? ¿Cuánto paga Antena 3 a una productora por un concurso como “Pasapalabra”? ¿Y TVE por un late show como el nuevo de Gran Wyoming?

La semana pasada, los directivos de Telecinco dejaron boquiabiertos a más de un periodista al justificar su decisión de suprimir el cine del prime time con ejemplos como que “por el precio de una película de Cine 5 Estrellas compran 22 episodios de CSI, o que un capítulo de una serie española cuesta la mitad que un gran éxito de taquilla americano”.

La sorpresa ante estos datos demuestra el alto grado de desconocimiento que tienen los periodistas especializados de las finanzas de las cadenas, que se tratan como si fueran “secretos de Estado”. Y no sólo los periodistas que tratan temas de televisión, sino el público en general. Los presupuestos de programas y series de televisión que manejan diariamente cadenas y productoras se tratan siempre como materia reservada, a pesar de que muchas veces justifican decisiones de programación y, siempre, determinan la rentabilidad de económica de una franja o de la cadena en general y explican la permanencia o retirada de la parrilla de muchos programas de televisión.

Vertele ha consultado a profesionales del sector para conocer más sobre el precio aproximado de los programas de televisión, según formato y género al que pertenecen. En todos los casos ha habido grandes reticencias a desvelar presupuestos debido a la disparidad de criterios que se manejan para productos similares, según la productora, la cadena y las características finales del producto (producción “llave en mano”, coproducción, medios técnicos a cargo de la cadena, etc.). Se insiste, en las pistas que nos han dado, “que no existen leyes generales” aunque sí es posible definir horquillas de precios sobre lo que están dispuestas las cadenas a pagar. Los márgenes para las productoras son cada vez más pequeños puesto que el sector está madurando y todo el mundo conoce el coste de personal y medios que se requieren para elaborar un programa determinado. Por todo ello, las cantidades que se citan a continuación son “generales”, basadas en las características del programa en cuestión. Nunca se refieren a un programa concreto y es necesario recordar que “la excepción confirma la regla”.

Los "peliculones" americanos

El estreno en televisión de un “blockbuster” americano como “Parque jurásico III” o “Family man”, emitidas recientemente por Antena 3 y Telecinco respectivamente, les puede costar a estas cadenas de televisión entre 150 y 500 millones de las antiguas pesetas (entre 900.000 y 3.000.000 euros), dependiendo del título y del tipo de contrato que negocien con las “majors” (paquetes de películas, films complementarios, etc.). Hay que recordar que los estudios obligan a comprar paquetes. Si una cadena quiere “El aviador”, debe quedarse también un montón de contenidos adicionales que, en ocasiones, no llega a emitir por falta de ventana.

El precio imputado al estreno de televisión en abierto se puede reducir a la mitad en el segundo pase y sucesivos, lo que sigue siendo una cantidad importante. Es decir, si una cadena imputa 200 millones al primer pase de una película, un segundo pase lo cifrará en 100 millones.. y así sucesivamente.

Las series españolas de prime time

Cada capítulo de una serie española como “Aquí no hay quien viva”, “El comisario”, “Los Serrano” o “Lobos” le cuesta a una cadena entre 70 y 100 millones de las antiguas pesetas (420.000 y 600.000 euros), dependiendo de los medios técnicos que se empleen y el caché de los actores. En todos los casos son productos entregados “llave en mano”, listos para emitir. Calculen ustedes la rentabilidad para una cadena de televisión en el caso de acertar con una serie de ficción española, que fideliza espectadores, en relación al pase de una película “blockbuster”, de máxima audiencia, que no es un producto propio y no imprime “marca”.

La ficción estadounidense

No mentía, Manuel Villanueva, Director de Contenidos de Telecinco, cuando dijo que un “peliculón” cuesta lo mismo que 22 capítulos de “CSI”. Según los expertos consultados por Vertele, la compra de derechos para emitir un capítulo de una ficción americana en prime time, como la serie de forenses que emite Telecinco o “Urgencias” que ofrece TVE-1, ronda los 10 millones de pesetas (60.000 euros), una décima parte de lo puede costar un largometraje made in Hollywood.

La emisión de telefilmes americanos (películas siempre pensadas para televisión, sin estreno en salas comerciales), ahora relegados a la sobremesa del fin de semana porque no resultan lo suficientemente competitivas en prime time, son más baratos que los largometrajes taquilleros. Por ejemplo, cualquiera de los títulos que Antena 3 y Telecinco emiten en sus respectivos contenedores de sábado y domingo, “Multicine” y “Cine fiesta” respectivamente, tienen un precio entre los 10 y 20 millones de pesetas (60.000 euros).

Las "tv movies"

Sin embargo, la producción de una tv movie de producción propia española puede costar entre 50 y 120 millones de pesetas por pase (entre 3000.000 y 720.000 euros). Su emisión resulta, por tanto, el triple de cara que la de un telefilme estadounidense, aunque por este precio la cadena puede disponer de pases ilimitados y de derechos de cesión a terceros. Tiene total o parcialmente la propiedad intelectual y el derecho de explotación del “tvmovie”.

Las series diarias

En lo que a ficción diaria se refiere, un capítulo de un serial español del estilo de “La sopa boba” puede costar a una emisora entre 10 y 15 millones de pesetas (72.000 euros) por capítulo. Si la serie se emite en una cadena autonómica, como “Capital” en Telemadrid o “Arrayán” en Canal Sur, el presupuesto desciende y se sitúa entre 5 y 8 millones de pesetas (42.000 euros) por episodio.

Las telenovelas

Las telenovelas latinoamericanas tienen mejores precios. La emisión de un culebrón como el que emite actualmente TVE en su franja diaria de tarde (“Te voy a enseñar a querer”) cuesta entre 2 y 3 millones de pesetas (entre 12.000 y 18.000 euros) por capítulo de 30 minutos de duración. Téngase en cuenta que a menudo La Primera emite, en sus franjas de tarde, cuatro o cinco capítulos seguidos, con lo cual debe multiplicarse el coste del derecho de emisión.

Si hablamos de un serial de producción española, como el que ocupa la sobremesa de la cadena pública (“Obsesión”, “Calle nueva” o “La verdad de Laura”), el presupuesto crece hasta situarse entre cinco y ocho millones por episodio (30.000 a 48.000 euros), con las mismas ventajas que obtiene la producción propia: pases ilimitados, derechos de cesión a terceros, de venta a otros países, señas de identidad, etc.

Las sitcoms americanas

Otro género muy difundido en televisión son las comedias de situación norteamericanas, que suelen ocupar el access sobremesa o el access prime time. La emisión de estas comedias de 30 minutos de duración cuestan a las cadenas entre 1 y 3 millones de pesetas por capítulo (entre 6.000 y 18.000 euros), aunque si se trata de alguna de las más prestigiosas como “Los Simpson” (Antena 3) o “Friends” (Canal +), su precio se multiplica y puede ascender a los 4-6 millones de pesetas (entre 24.000 y 36.000 euros).

Los reality shows

Uno de los argumentos más utilizados por los detractores de los reality shows es que las cadenas abusan de este género porque les resulta mucho más barato que las series de ficción. Esta afirmación es cierta en el mercado estadounidense, donde el presupuesto de las series de prime time puede llegar a alcanzar los 2.000 millones de dólares por episodio (cerca de 300 millones de peseta o 1.800.000 euros), pero no es aplicable a la televisión en España.

El reality show de referencia en nuestro país, “Gran Hermano”, o el que emite actualmente Antena 3, “Aventura en África”, cuestan a las cadenas privadas alrededor de 1.500 millones de pesetas por trimestre (9 millones de euros), aunque en alguna edición pasada, el formato de Zeppelín – Endemol alcanzó, por su enorme éxito, una cifra cercana a los 3.000 millones de pesetas (18 millones de euros). Esta cantidad incluye galas semanales de prime time, debates dominicales, resúmenes diarios y toda la aportación de contenidos a los magacines diarios.

En comparación con una ficción española, una temporada entera de una serie (13 entregas) puede costar a una cadena entre 900 y 1.300 millones de pesetas (5.400.000 y 7.800.000 euros), lo cual demuestra que la diferencia de precio entre los reality shows y las series no es tanta, en relación a la audiencia que generan los primeros y la alimentación de contenidos que suponen para el resto de la cadena cuando consiguen enganchar al público.

Los debates de corazón en prime time

No sorprende que los debates de corazón hayan comido terreno en el prime time a los espacios de entretenimiento “blanco”, teniendo en cuenta que los primeros resultan bastante más baratos en relación con el share que generan. El presupuesto de “Salsa Rosa” y “Dónde estás, corazón” por programa oscila entre los 30 y 40 millones de pesetas (entre 180.000 y 240.000 euros), dependiendo de las exclusivas o invitados estrella que consigan cada semana, lo cual supone entre 10 y 15 millones de pesetas del presupuesto total del programa (entre 60 y 90 mil euros) .

El entretenimiento "blanco" en prime time

Por otra parte, un magacín de entretenimiento “clásico” de dos horas aproximadas de duración en prime time, como el que Antena 3 emitió este verano (“Supershow”) cuesta a las cadenas bastante más que un debate de corazón, entre 40 y 70 millones de pesetas (entre 240.000 y 420.000 euros). Pero si se trata de la gran apuesta de la temporada de una cadena, como fue en su día el regreso del “Un, dos, tres”, el presupuesto puede alcanzar los 100 millones de pesetas por entrega (600.000 euros).

Si nos vamos a un programa de entretenimiento en prime time, como “Las cerezas”, el presupuesto por entrega es de 30 millones de pesetas (180.000 euros), 20 de ellos para la productora y los otros 10 correspondientes a los Servicios Técnicos de TVE (platós, cámaras, decorado, etc.).

Por último, una gala especial de espectáculo y variedades, como la próxima entrega de los Premios TP o la recién emitida Gala Inocente en Antena 3, suele costar a la emisora entre 50 y 100 millones de pesetas (entre 420.000 y 600.000 euros).

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