Balance El intercambio de estrellas no altera la audiencia matinal

Ni Mª Teresa Campos ni Ana Rosa Quintana han modificado las mañanas de A3 y T5. Sólo se nota la ausencia de Arguiñano en La Primera

En las siguientes líneas analizamos, cadena a cadena, cómo ha cambiado el reparto de la audiencia matinal en los últimos meses, en relación al curso pasado, cuando María Teresa Campos era líder sobrada de las mañanas en Telecinco, seguida de Inés Ballester en TVE y Alicia Senovilla en Antena 3. Para ello comparamos la audiencia que tienen actualmente los tres magacines matinales (en los tres últimos meses de confrontación, marzo, abril y lo que llevamos de mayo de 2005) con respecto a la audiencia que tenían las diferentes propuestas matinales en la temporada pasada.




REPARTO MATINAL ACTUAL (del 1 de marzo al 16 de mayo)
PROGRAMA
EMISIONES

(1 de marzo-16 mayo)
SHARE
ESPECTADORES
El
Programa de Ana Rosa (T5)

52

25.7%

1088.000
Por
la mañana

(TVE-1)

53

21.5%

722.000
Cada
día (A3)

49

18.4%

672.000





AUDIENCIA MATINAL EN COMPARACIÓN CON LA TEMPORADA PASADA
Temporada


2003/04
Temporada
2004/05

(1 de marzo-16 de mayo)
Diferencia
TELECINCO

“Día a día” con Mª Teresa Campos (25.9% y 1.180.000)

“El programa de ARQ” con Arguiñano (25.7% y 1.088.000)

-0.2 (share) y -92.000 (espectadores)
TVE-1

“Por la mañana” con Arguiñano (24.6% y 966.000)

“Por la mañana” sin Arguiñano (21.5% y 722.000)

-3.1 (share) y -244.000 (espectadores)
ANTENA
3

“Como la vida” con Alicia Senovilla (18.6% y 454.000)

“Cada día” con Mª Teresa Campos (18.4% y 672.000)

-0.2 (share) y +218.000 (espectadores)



María Teresa Campos se despidió en junio de Telecinco dejando la
mañana en un 25.9% de cuota de pantalla con 1.180.000 espectadores (audiencia media de la última temporada de “Día a día”).

En la actualidad, “El programa de Ana Rosa”, que incluye el espacio de Karlos Arguiñano, acumula en los tres últimos meses una media del 25.7% de share y 1.088.000 televidentes, de manera que Telecinco apenas ha variado la audiencia de su mañana con los nuevos fichajes –ha cedido 2 décimas de share y 92.000 espectadores- en relación a la última temporada con María Teresa Campos.

Por su parte, el programa que presenta Inés Ballester en TVE, “Por la mañana”, cerró el curso pasado con un 24.6% y 966.000 espectadores. Entonces contaba entre sus contenidos con la fuerza de Karlos Arguiñano. En la actualidad, sin el cocinero vasco, el magacín matinal de Inés Ballester ha descendido a un 21.5% y 722.000, perdiendo 3.1 puntos de cuota media y 244.000 seguidores, aunque mantiene la segunda posición de la mañana.

Por último, Alicia Senovilla y su programa “Como la vida” dejaron la mañana de Antena 3 en junio de 2004 con una audiencia media del 18.6% y 454.000. En los dos últimos meses, María Teresa Campos y su programa “Cada día” acumulan una media del 18.4% y 672.000 espectadores. Es decir, que Antena 3, al igual que Telecinco, tampoco ha variado significativamente su mañana con la sustitución de Senovilla por Campos, ya que incluso ha perdido 2 décimas de share, con 218.000 espectadores más de los que convocaba Senovilla, posiblemente debido a que el programa de esta última finalizaba una hora antes, cuando el consumo televisivo es menor.

La conclusión, por tanto, ocho meses después de su cambio de cadena, es que María Teresa Campos no ha trasladado su éxito de Fuencarral a San Sebastián de los Reyes. Tampoco su ausencia ha penalizado a Telecinco, que ha capeado bien el temporal gracias al doble fichaje Ana Rosa Quintana – Arguiñano. Tan sólo la ausencia de Karlos Arguiñano se nota en el magacín de TVE, "Por la mañana", que ha perdido 3 puntos de share desde que el cocinero vasco no forma parte de sus contenidos.

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