Infoadex La inversión publicitaria en Internet crece casi un 30%, el mayor incremento del sector

En general, la inversión publicitaria creció un 6,8% en 2005

La inversión real estimada del mercado publicitario creció en 2005 un 6,8 por ciento, con un total de 13.709,6 millones de euros frente a los 12,839 millones del ejercicio anterior. El crecimiento de la inversión en los medios convencionales (prensa, radio, televisión, publicidad exterior, cine e Internet) fue de 8,1 por ciento y del 5,5 por ciento en los no convencionales.

Concretamente, según el 'Estudio InfoAdex de la Inversión publicitaria en España 2006', presentado hoy, en los medios convencionales, que tienen un peso total en el mercado del 48 por ciento (seis décimas más que en 2004), la inversión publicitaria fue de 6.693,6 millones de euros frente a los 6.145,4 millones del ejercicio anterior.

Los no convencionales ('mailing' personalizado, buzoneo, marketing telefónico, regalos publicitarios, rótulos, ferias, patrocinio y mecenazgo anuarios, guías, catálogos y publicaciones de empresas, entre otros) consiguieron en 2005 el 51,5 por ciento de la inversión, con un total de 7.064,8 millones de euros invertidos, frente a los 6.693,6 millones del año anterior.

En total, el volumen de la inversión publicitaria representó el pasado año el 1,76 por ciento del PIB, del que el 0,85 por ciento correspondió a los medios convencionales y el 0,91 por ciento, a los no convencionales.


MAYOR INVERSION EN TELEVISION

Dentro de los medios convencionales, la televisión se llevó el 44,4 por ciento del total de la inversión, con 2.950,8 millones de euros, lo que supone un incremento del 10,5 por ciento respecto al año anterior. Según Info Adex, la inversión real estimada en las televisiones nacionales y autonómicas se situó en 2.876,6 millones de euros (un 10,2% más que en 2004). En los canales temáticos la inversión llegó a 32 millones (un 22,9% más) y en el resto de televisiones, a los 42,2 millones (un 26,5% más).

A la televisión le siguen los diarios, con 1.666,4 millones y un crecimiento del 5,2 por ciento y una participación del 25,1 por ciento de la inversión publicitaria en medios convencionales.

Las revistas, por su parte, tuvieron un incremento "muy leve", según los autores del estudio, ya que fue del 1,5 por ciento, con 674,5 por ciento millones y el 10,2 por ciento de la inversión total de los medios convencionales.

En cuarto lugar se sitúa la radio, que supone el 9,2 por ciento de los medios analizados, y que cuya inversión publicitaria creció un 12,9 por ciento, con un total del 609,9 millones.

La publicitad exterior recibió una inversión publicitaria de 460,5 millones, con un crecimiento de 4,1 por ciento respecto a 2004, lo que supone el 6,9 por ciento del volumen de la inversión publicitaria dirigida a los medios convencionales.


EN INTERNET CRECE CASI UN 30%

Los dominicales, que representan el 1,8 por ciento del reparto por medios, crecieron un 8,4 por ciento hasta llegar a los 119 millones de euros, mientras que Internet consiguió el mayor incremento de este sector, con el 27,7 por ciento y una inversión real estimada de 120,5 millones, lo que representa el 1,8 por ciento del total de medios.

Finalmente, el cine, que representa el 0,6 por ciento de la inversión en medios convencionales, es el que menor volumen absoluto tuvo en el conjunto, con 42,9 millones y un crecimiento del 5,3 por ciento.

Por lo que se refiere a los medios no convencionales, la inversión real estimada, según InfoAdex, fue de 7.064,8 millones de euros, un 5,5 por ciento por encima de los 6,693,6 millones del año anterior. Además, todos los medios experimentan crecimientos salvo los apartados de buzoneo/folletos y regalos publicitarios, que bajan.

El 'mailing' personalizado es el medio no convencional que recibe un mayor porcentaje de la inversión, con el 25,1 por ciento del total y 1.776,1 millones de euros, lo que supone una subida del 2,4 por ciento.

El segundo medio en importancia, con el 17,4 por ciento del total, fue las, publicidad en lugar de venta, señalizaciones y rótulos, con 1225,9 millones lo que supone un crecimiento del 12,9 por ciento. Le sigue el marketing telefónico, con 897,6 millones y una subida del 7,9 por ciento. Representa el 12,7 por ciento de la inversión total en no convencionales.

El buzoneo y folletos consiguieron 729,2 millones, lo que supone una bajada del 2 por ciento, mientras que anuarios, guías y directorios subieron el 6,4 por ciento hasta llegar a los 589 millones. el patrocinio deportivo creció un 4,8 por ciento con 493 millones de euros, seguido del patrocinio, mecenazgo y marketing social, que fue el que obtuvo un mayor crecimiento, cifrado en el 15,2 por ciento, al recibir una inversión de 401,5 millones.

Los regalos publicitarios bajaron también, un 2,2 por ciento, y se quedó con 357,1 millones, seguido de los catálogos, que crecieron un 7,3 por ciento, con un total de 241,5 millones, y las ferias y exposiciones, que crecieron el 5,8 por ciento para llegar a los 150,4 millones.

En el resto de medios no convencionales (animación en punto de venta, publicaciones de empresas, juegos promocionales o tarjetas de fidelización) la inversión fue menor a cien millones de euros, aunque los incrementos oscilaron entre el 5 y el 7 por ciento.


TELEFONICA Y EL CORTE INGLES

Según el informe de InfoAdex, el primer grupo anunciante el año pasado fue el Grupo Telefónica, con una inversión total de 159,9 millones de euros, lo que supone el 2,5 por ciento del total de la inversión controlada de toda España.

Le sigue el grupo el Corte Inglés, con 148,5 millones y un incremento del 21,94 por ciento; el Grupo L'Oreal (109 millones), Grupo Volkswagen (98,7), Grupo Unilever (84,8 millones), Grupo Prisa (80,8 millones), Procter & Gamble España (80,3 millones), Grupo Editorial Planeta (76,5 millones), Grupo Danone (75,2 millones) y Vodafone España (68,8 millones). El mayor incremento de la inversión fue de ING Group con el 62,21 por ciento más, cifrado en 54,7 millones. Por contra, el mayor retroceso en la inversión publicitaria, fue del Grupo General Motors, que la redujo un 28,22 por ciento y la dejó en 44,7 millones.

Teniendo en cuenta sólo anunciantes y no grupos, los de mayor inversión fueron Telefónica Móviles (97,2 millones), El Corte inglés (88,3 millones), Procter & Gamble (80,3 millones), L'Oreal Productos Público (71,9 millones), Vodafone España (68,8 millones), Danone (64,2 millones), Volkswagen-Audi España (60,9 millones), ING Bank (54,6 millones), Renault España Comercial (51,8 millones) y Ford España (46 millones).

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