Estudio Infoadex La inversión publicitaria en TV creció un 14,7% en el primer semestre de 2005

Publiespaña-Tele 5 ocupa la primera posición del mercado con un 32,3% de cuota, seguida por Antena 3 TV con el 28,4%

La inversión publicitaria en el primer semestre de 2005 en televisión fue un 14,7% superior a la del mismo periodo del año anterior, pasando de 1.347,4 millones de euros en 2004 a los 1.545,6 millones de 2005.

Según un estudio presentado hoy por Infoadex, las televisiones nacionales incrementaron su inversión publicitaria en el 16,0%, hasta llegar a los 1.344,3 millones de euros, y la cuota de mercado pasó del 86,0% al 87,0%. Por el concepto 'otros' se ingresaron 15,4 millones de euros con lo que la cifra total de inversión en las televisiones nacionales se sitúa en 1.359,7 millones.

A partir de cifras declaradas por las propias televisiones y estimaciones propias (Publiespaña-Tele 5, Antena 3 y Telemadrid), Infoadex concluye que Publiespaña-Tele 5 fue líder en facturación en el primer semestre de 2005, con 498,5 millones frente a los 400,7 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un aumento porcentual del 24,4%. También se sitúa en primer lugar en cuanto a cuota de mercado al pasar del 29,7% al 32,3%.

Antena 3 TV pasa a ocupar la segunda posición, con un incremento del 24,3% en el período de enero a junio de 2004, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 439,1 millones y una participación de mercado de 28,4%.

TVE, que presenta un decrecimiento de dos décimas, se sitúa por primera vez en la tercera posición. Su inversión alcanza los 383,7 millones, que frente a los 384,6 millones registrados un año antes hacen disminuir su cuota de mercado del 28,5% al 24,8%. Canal Plus factura un 15,0% más, pasando de 20,0 millones a 23,0 millones de euros con lo que mantiene su cuota de mercado en el 1,5%.

Baja la cuota de las autonómicas

En su conjunto, las televisiones autonómicas han aumentado su inversión publicitaria el 6,6%, lo que supone una facturación de 201,3 millones que comparan con los 188,9 millones del año anterior. Este aumento, que es menor que el del conjunto del mercado, hace bajar su cuota de mercado del 14,0% al 13,0%. Por el concepto 'otros' se alcanzan 0,9 millones de euros, cantidad que sumada a la anterior lleva a la cifra de este conjunto hasta los 202,2 millones.

La facturación de las TV autonómicas aparece encabezada por TV·3, con 76,8 millones, que representan un incremento del 2,6% sobre los 74,9 del pasado año. Telemadrid sube el 8,2% y alcanza una inversión de 38,5 millones; el crecimiento de Canal Sur es de 11,8%, pasando de 27,0 millones a 30,2 millones de euros; y Canal 9 aumenta su facturación un 11,2%, de 19,7 millones en el primer semestre de 2004 a 21,9 millones de enero a junio de 2005.

Además, la inversión de TVG es un 13,5% mayor, y alcanza los 15,3 millones frente a los 13,5 millones del año anterior; ETB sube el 4,1% al conseguir 13,4 millones; la Televisión Autonómica de Canarias registra un decrecimiento del -9,3%, ya que obtiene 2,8 millones frente a los 3,1 millones de los primeros seis meses del año anterior y Castilla-La Mancha TV incrementa un 7,6% hasta los 2,4 millones.

La inversión sube un 10% en el conjunto de los medios

Respecto al conjunto de medios convencionales, la inversión publicitaria aumentó de enero a junio en el 10,0%, situándose en 3.351,9 millones de euros, frente a los 3.046,1 millones que se registraron en el período equivalente del año pasado.

Diarios, que es el segundo medio tras la televisión por volumen absoluto de inversión publicitaria, alcanza en este periodo un total de 830,5 millones de euros, cantidad que al ser comparada con la del primer semestre del año anterior, que era de 781,2 millones, arroja un crecimiento del 6,3%. Revistas ocupa el tercer lugar por facturación, con 342,3 millones, y es el medio que, con un 2,0% de crecimiento, presenta el menor porcentaje del período.

La Radio, que experimenta un incremento del 9,5% y alcanza unos ingresos publicitarios de 270,4 millones, es seguida, en quinto lugar según facturación, por la publicidad Exterior que recoge una inversión de 222,9 millones, lo que supone un crecimiento del 4,3% sobre los 213,8 millones conseguidos un año antes. A continuación aparece Dominicales con una inversión un 7,3% mayor que la del año anterior, 55,8 millones frente a 52,0 millones.

Aumento del 25% en Internet

Internet aumenta el 24,9%, pasando de los 40,3 millones de euros alcanzados en el primer semestre de 2004 a los 50,4 millones conseguidos en el período equivalente del presente año.

Cine crece en un porcentaje de 10,1%. En el primer semestre de 2005 la cifra se ha situado en 19,7 millones frente a los 17,9 millones que fueron constatados entre enero y junio de 2004.

Dentro del medio televisión, la publicidad en canales temáticos ha experimentado un crecimiento del 29,3%, lo que significa que en los primeros seis meses de 2005 han registrado una inversión publicitaria de 14,4 millones de euros frente a los 11,1 millones alcanzados en el período comparativo de 2004.

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