La inversión publicitaria en televisión creció casi el 7% en 2003 y este año será “bastante superior”

La inversión publicitaria en televisión alcanzó el año pasado los 2.274,8 millones de euros, un 6,6 por ciento más que en 2002 y fue el medio convencional en el que más se invirtió (alrededor del 41 por ciento) y el que más creció, según el estudio Infoadex sobre datos de inversión publicitaria en España. Se espera además que el crecimiento de la inversión en televisión sea este año “bastante superior”, según el gerente de Infoadex, Pedro Villa. “En los dos primeros meses de 2004, las cadenas de televisión están teniendo aumentos de la inversión publicitaria importantes, cercanos al 15 por ciento, mientras que la prensa diaria no está remontando”, explicó en rueda de prensa. Añadió que este año se producirán tres acontecimientos que pueden influir positivamente en la inversión publicitaria, la boda del Príncipe, los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de Portugal. En su opinión, si todo continúa así y no se produce un acontecimiento geopolítico que “eche al traste todo”, el crecimiento de la inversión publicitaria en 2004 será “bastante superior” al del año pasado. “El 10 por ciento puede sonar arriesgado, pero será un crecimiento importante”, dijo. Por cadenas, las nacionales aumentaron en 2003 su inversión el 5,6 por ciento. TVE-1 alcanzó los 697,2 millones de euros, con un incremento del 3,4 por ciento; Telecinco llegó a 644,8 millones de euros, un 11,9 por ciento más; Antena 3 obtuvo 552,2 millones de euros, con una mínima subida del 0,9 por ciento y, por último, Canal Plus alcanzó una inversión de 33,7 millones de euros, un 18,5 por ciento más. Las autonómicas aumentaron su inversión el año pasado el 12,7 por ciento. La que más creció fue Castilla-La Mancha Televisión, con un aumento del 357,4 por ciento, seguida de Telemadrid, que creció el 15,5 por ciento. Televisión Española se llevó el año pasado el 30,6 por ciento de la tarta publicitaria, Telecinco el 28,3 por ciento, Antena 3 el 24,3 por ciento, y Canal Plus, el 1,5 por ciento. Las autonómicas representan el 15,2 por ciento. Aunque Infoadex no lo ha contabilizado como inversión publicitaria, además de los 2.278 millones de facturación, las cadenas ingresaron el año pasado otros 37 millones de euros de atípicos, contabilizados como tales el 'merchandising' y los mensajes SMS, de los que aproximadamente doce correspondieron a TVE y once a Telecinco y Antena 3. Diarios siguen perdiendo Frente al buen comportamiento publicitario de la televisión, los diarios continuaron el año pasado la tendencia a la baja iniciada hace tres años. El volumen de negocio alcanzó los 1.496 millones de euros, un 2,3 por ciento menos que el año anterior. Representan alrededor del 27 por ciento de la inversión en medios convencionales. Los grandes diarios nacionales volvieron a caer en torno al 4 por ciento su cifra de negocio y los regionales también cayeron, aunque algo menos, alrededor del 2,7 por ciento, principalmente por el desvío a las cadenas regionales de televisión. Los económicos perdieron alrededor del 8 por ciento. Por el contrario, los diarios gratuitos aumentaron el volumen de publicidad el 22 por ciento. También descendió la inversión publicitaria en suplementos y dominicales, en concreto, el 0,8 por ciento, hasta alcanzar los 105,9 millones de euros, mientras que las revistas subieron el 1,9 por ciento, hasta 601,2 millones de euros. En cuanto a la radio, que representa alrededor del 9 por ciento de la inversión en medios, consiguió 508,2 millones de euros, un 4,8 por ciento más. De las tres grandes cadenas, la Ser creció el 4,8 por ciento (hasta 218,2 millones), Onda Cero, el 7,3 por ciento (hasta 123,5 millones, por la comercialización de Kiss FM) y la cadena COPE, el 3,1 por ciento, hasta 101,8 millones de euros. Internet por su parte invirtió en 2003 un total de 74,6 millones de euros, un 4,8 por ciento más que el año anterior. La inversión real estimada en España alcanzó el año pasado los 12.015,3 millones de euros, un 2,6 por ciento por encima de los 11.714,2 millones de 2002. Los medios convencionales concentraron el 46,37 por ciento del mercado y subieron el 3 por ciento, al destinarse 5.570,9 millones. Los medios no convencionales, que representan el 53,63 por ciento de la inversión, alcanzan los 6.444,4 millones, un 2,2 por ciento más.