Análisis Los programas más rentables de la actual temporada

Aquí no hay quien viva, CSI Miami o El Peliculón, entre las novedades más atractivas para los anunciantes. OT pierde fuelle y el target comercial de Salsa Rosa es mejor que el de ¿Dónde estás corazón?

Si buscamos la esencia del target comercial (TC), el más universal, el que supone más capacidad económica, existe un segmento prioritario para todos los tipos de publicidad por su alto poder adquisitivo y su capacidad en la toma de decisiones de consumo: Personas de 13 a 54 años, sin incluir clase baja, que viven en poblaciones de más de 10.000 habitantes.

Este target se refiere a personas que disponen de fondos propios, con sueldos medios y altos, y que viven en núcleos urbanos, que tradicionalmente tienen más tendencia al consumo que los núcleos rurales. Excluye a la gente mayor, que a menudo vive de pensiones de jubilación, de viudedad, o de cantidades de ayuda de familiares. Este es el segmento que en televisión conocemos como "target comercial" a secas, sin adjetivos.

Así, analizando los registros en share íntegro y target comercial de los programas en este arranque de temporada, los hemos clasificado en 4 categorías:

*Programas super rentables: alcanzan un buen share y un buen target comercial.

*Programas rentables: tienen un share aceptable y un target comercial muy superior a su cuota.

*Programas paradójicos: registran un buen share pero su target comercial es sustancialmente menor.

*Programas prometedores: no tienen un share demasido elevado pero sí un buen target comercial y, por tanto, las cadenas confían en ellos al ser más atractivos para los anunciantes.

*Programas menos rentables: no tienen un share demasiado alto y su target comercial es inferior o insuficiente.

Programas super rentables

Crónicas Marcianas (37.3% de share) con un 40.7% de TC

Cuéntame cómo pasó (38.3% de share) con un 36.4% de TC

Aquí no hay quien viva (25.6% de share) con un 29.1% de TC

Los Simpsons (L/V) (27% de share) con un 38.9% de TC

Los Simpsons (fin de semana) (28.7% de share) con un 35.6% de TC

El Peliculón (23.6% de share) con un 27.7% de TC

Cine cinco estrellas (26.2% de share) con un 31.8% de TC

Salsa rosa (26.2% de share) con un 25.1% de TC

Hospital Central (26.9% de share) con un 30.2% de TC

Gran Hermano Gala (26.7% de share) con un 31.3% de TC

C.S.I.Miami (25.2% de share) con un 32.2% de TC

C.S.I. Las Vegas (23.8% de share) con un 29.3% de TC

Cruz y Raya.com (31.4% de share) con un 31.2% de TC

Aquí hay tomate (23.3% de share) con un 28.3% de TC

Día a Día (25% de share) con un 25.6% de TC

Un paso adelante (23.2% de share) con un 25.7% de TC

La noche con Fuentes y Cía (24.4% de share) con un 26% de TC

Gran Hermano: El Debate (23.3% de share) con un 27.9% de TC

Los Serrano (24.6% de share) con un 28.3% de TC

Multicine de sobremesa (23.8% de share) con un 24.8% de TC

Programas rentables

Gran Hermano –matinal- (20.5% de share) con un 27.4% de TC

Gran Hermano –sobremesa- (21.9% de share) con un 31.2% de TC

Embrujadas –domingo- (19.6% de share) con un 25.6% de TC

Espejo público (19.8% de share) con un 18.7% de TC

A tu lado (20.5% de share) con un 26.3% de TC

Como la vida (19.9% de share) con un 21.9% de TC

Pecado original (20.3% de share) con un 25.2% de TC

Ahora (19.5% de share) con un 21.7% de TC

La película de la semana (21.9% de share) con un 23.1% de TC

Música sí (22.1% de share) con un 24.5% de TC

Smallville (20.9% de share) con un 20.4% de TC

Crónicas Mix (20.6% de share) con un 23.7% de TC

El día del espectador (19.2% de share) con un 22.5% de TC

Alerta 112 (19% de share) con un 19.2% de TC

Zona Disney (19.9% de share) con un 22.1% de TC

Acción.3 (18.5% de share) con un 20.1% de TC

Sesión de tarde (20.8% de share) con un 19.6% de TC

Cine fiesta (21.6% de share) con un 23.8% de TC

Cine fiesta 2 (19.7%) con un 22.1% de TC

Multicine de tarde (20.6% de share) con un 21.2% de TC

Programas paradójicos

Operación triunfo Gala (23.7% de share) con un 19.5% de TC

Luna negra (22.2% de share) con un 16.4% de TC

Rex, un policía diferente (20.9% de share) con un 17.7% de TC

Corazón de otoño (22.5% de share) con un 16.8% de TC

Gata salvaje (29.6% de share) con un 24.3% de TC

Gente (29.6% de share) con un 25.5% de TC

¿Dónde estás, corazón? (24% de share) con un 20.6% de TC

El Diario de Patricia (21.4% de share) con un 19.4% de TC

Cine de Barrio (25.4% de share) con un 17.3% de TC

Por la mañana (25.7%) con un 18.9% de TC

Saber vivir (24.2% de share) con un 14.3% de TC

Corazón, corazón (20.5% de share) con un 15% de TC

Pasapalabra (20% de share) con un 18.9% de TC

Noche de fiesta (19.8% de share) con un 16.4% de TC

Cerca de ti (24.6% de share) con un 18.4% de TC

Un domingo cualquiera (19.2% de share) con un 15.2% de TC

Jimanji Kanana (19.3% de share) con un 16.4% de TC

El equipo A (18.5% de share) con un 16.4% de TC

Programas prometedores

Visto y no visto (16.1% de share) con un 21.2% de TC

Noche de Impacto (17.2% de share) con un 18.4% de TC

Urgencias –estreno- (17.8% de share) con un 19.9% de TC

Urgencias –reposición- (20.6% de share) con un 21.2% de TC
24 (15.3% de share) con un 17.1% de TC

Sabrina, cosas de brujas (13.7% de share) con un 20.1% de TC

Domingo de pecado (17.2% de share) con un 20.7% de TC

Programas menos rentables

OT -resumen prime time- (6.5% de share) con un 7.3% de TC

OT –La Academia en directo- (11.1% de share) con un 8.5% de TC

Hay una carta para ti (18.5% de share) con un 12.5% de TC

Ésta es mi historia (17.5% de share) con un 13.5% de TC

Siete días, siete noches (15.8% de share) con un 13.9% de TC

Sabor a ti (17.2% de share) con un 15.1% de TC

Informe semanal (16.8% de share) con un 12.5% de TC

El Club de la Comedia (17.2% de share) con un 16% de TC

Max Clan (15% de share) con un 15.2% de TC

Club Megatrix (15.1%) con un 16.1% de TC

Noche de lobos (13.6% de share) con un 15.5% de TC

La Batidora –prime time- (13.9% de share) con un 16% de TC

El payaso (17.4% de share) con un 14.7% de TC

La tribu (15.1% de share) con un 15.4% de TC

Pequeños grandes genios (13.4% de share) con un 11.7% de TC

UPA Club (14.6% de share) con un 16% de TC

South Park (14.2% de share) con un 16.3% de TC

Nota: share medio registrado en esta temporada

(TC) Target comercial analizado del 30/10/03 al 5/11/03

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