Telecinco gana marzo y refuerza su liderazgo mensual
Telecinco ha cerrado el mes de marzo como líder de audiencia con una diferencia más holgada que ha roto la igualdad de los tres meses previos.
En diciembre de 2016, Antena 3 logró la gesta y arrebató el liderazgo a Telecinco tras 28 meses de mandato ininterrumpido. En enero de 2017 mantuvo ese primer puesto, mientras que en febrero de 2017 la cadena de Mediaset recuperó el control por tan solo una décima.
Con su 14.1% de audiencia media en marzo de 2017, Telecinco consigue mandar con mayor autoridad sobre Antena 3, que queda en segunda posición con un buen dato (13.2%). Tras ellas, La 1 sigue tercera manteniendo el listón del 10%, y laSexta se impone por dos décimas a Cuatro, ambas sobre el 6%.
Audiencias definitivas marzo 2017
Telecinco (14.1%), Antena 3 (13.2%), La 1 (10.3%), Temáticas de pago (7.8%), Autonómicas (7.5%), laSexta (6.4%), Cuatro (6.2%), La 2 (2.6%) y Autonómicas privadas (0.9%).
Análisis audiencias
Este es el análisis de las audiencias del mes de marzo de 2017 elaborado por la Consultora Barlovento Comunicación.
1) Ránking cadenas y grupos televisivos
- Telecinco (14.1%) es la cadena más vista por segundo mes consecutivo, con una mejora de 6 décimas con respecto al mes pasado. Le siguen Antena 3 (13.2%), La 1 (10.3%), Temáticas pago (7.8%), Autonómicas (7.5%), laSexta (6.4%), Cuatro (6.2%), FDF (2.9%), La 2 (2.6%) y Neox (2.4%), entre las diez primeras.
- Máximos de Atreseries (1%) y DKiss (0,9%).
- Las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena 3, registran el 37.6% de cuota, sube +0.6 puntos en relación al mes pasado.
- La TV pública firma el 23.6%, +0.2 en relación al mes anterior.
- El liderazgo por grupos empresariales es para Mediaset España con el 29.2% (sube +0.5 puntos). Atresmedia obtiene el 27.1% (baja -0.3 puntos). TVE suma el 16.1% (sube 0.4 puntos). Grupo Vocento consigue el 2.9% (repite resultado) y Unidad Editorial el 2.5% (baja -0.7 puntos).
- Máximo mensual del consumo de la TV de Pago (22.5%).
2. Consumo televisivo
- Por primera vez se mide la audiencia de “invitados” en nuestro país. (Invitados: espectadores no residentes en el hogar del visionado).
- El consumo totalizado en el mes de marzo: Lineal + Diferido + Invitados registra 251 minutos por persona y día.
- El desglose de consumo por las diferentes modalidades queda así: 234' lineal + 4' diferido + 13' de invitados, que representa el 5% el consumo total.
- En relación con el mes anterior, el mes de marzo 2017 registra 10 minutos menos (lineal + diferido) y 5 minutos menos que en marzo 2016.
- El 75.8% de los españoles ha contactado diariamente este con el medio televisivo (10.780.000 individuos no ve la televisión de media diaria).
- En el acumulado mensual el 97.7% de la población de 4 y más años de edad ha visto al menos un minuto la televisión en este último mes. De los 44,6 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.016.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en el mes de marzo 2017.
3. Liderazgos cadenas
- Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:
- Telecinco: líder en mujeres y en las edades de 25 a 44 años y en más de 64 años.
- Antena 3: Líder en hombres, en los jóvenes de 13 a 24 años, en los maduros de 45 a 64 años y en el “Target Comercial”.
- Clan: líder en niños de 4 a 12 años (14.7%).
- En cuanto al desglose por regiones:
- Telecinco: Andalucía (empate con A3), Cataluña, Aragón (empate con A3), Asturias, Canarias, Galicia, Madrid, Murcia y País Vasco.
- Antena 3: Andalucía (empate con Telecinco), Aragón (empate con Telecinco), Valencia y Castila La Mancha.
- La 1: Resto.
- Temáticas de Pago: Baleares.
- Los liderazgos por franjas horarias quedan así:
- Antena 3: líder en la mañana.
- La 1: líder en la sobremesa
- Telecinco: líder en la tarde, en el “prime-time” y en el “late-night”.
- Temáticas de Pago: líder en la madrugada
- Por días de la semana:
- Telecinco líder de lunes a viernes y Antena3 en Fin de Semana.
4. Resultados cadenas autonómicas
- El conjunto de las autonómicas promedian el 7.5% de cuota de pantalla, dos décimas menos que el mes pasado.
- El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV Galicia (10.8%), seguida de TV3 (10.4%), Canal Sur (9.6%), Aragón TV (8.9%) y ETB2 (7.5%).
- Las autonómicas privadas firman el 0.9%, una décima más que en febrero. La catalana 8TV (3.5%) es la autonómica privada que consigue una mayor cuota.
5. Temáticas de Pago
- El conjunto de Temáticas de Pago promedia el 7.8% de cuota de pantalla, una décima más que el mes pasado.Además, mantienen el liderazgo en la franja de madrugada.
- Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son: BEIN LIGA, FOX, TNT, AXN, CANAL HOLLYWOOD, AMC, MOVISTAR PARTIDAZO, FOX LIFE, COMEDY CENTRAL y CALLE 13.
6. Resultados sistemas de distribución
El consumo televisivo por sistemas de distribución en lineal se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 76.8%, -0.4 puntos menos con respecto al mes pasado.
- Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable...): 10.7%, sube 0.1 puntos en relación al mes anterior.
- IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztel...): 9%, sube 0.4 puntos.
- Satélite Digital (Movistar+): 2.8%, desciende -0.1 puntos.
- Récord mensual de la Televisión de Pago, que firma el 22.5% del total del visionado de televisión, sube 0.4 puntos en relación con el mes pasado.
7. Emisiones más vistas (sin simulcast)
- La emisión más vista del mes en LÍNEAL + INVITADOS corresponde a FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / NAPOLES-R.MADRID (A3-07/03/2017) con 7.154.000 audiencia media y 36.9% de cuota de pantalla.
- La emisión más vista del mes en LÍNEAL corresponde FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / NAPOLES-R.MADRID (A3-07/03/2017) con 6.750.000 audiencia media y 36.4% de cuota de pantalla.
- En visionado en DIFERIDO, la emisión más vista corresponde a 'Allí Abajo: Carpe Diem' (Antena 3) con 474.000 espectadores.
- Por géneros de programación (lineal), según catalogación de Kantar Media:
La película más vista es PELICULA DE LA SEMANA LO MEJOR PARA ELLA (La1-05/03/2017) con 3.074.000 audiencia media y 16.8% de cuota
de pantalla.
- El informativo más visto es INFORMATIVOS T5 21:00 (T5-14/03/2017) con 3.094.000 audiencia media y 17.6% de cuota de pantalla.
- El programa de entretenimiento más visto es TU CARA ME SUENA (A3-03/03/2017) con 4.012.000 audiencia media y 28.8% de cuota de pantalla.
- La serie más vista ALLI ABAJO (A3-20/03/2017) con 3.842.000 audiencia media y 23.7% de cuota de pantalla.
- La emisión de animación más vista es LOS SIMPSONS (A3-04/03/2017) con 1.543.000 audiencia media y 13.1% de cuota de pantalla.
- - El cultural con más audiencia es AQUI LA TIERRA (La1-13/03/2017) con 1.974.000 audiencia media y 13.2% de cuota de pantalla.
8. Resultados de los informativos
- Por una diferencia de 47.000 espectadores, (más de una décima de rating) los informativos más vistos fueron los de Telecinco (2.069.000) y La 1 (2.022.000) en la ponderación de las ediciones de mediodía-sobremesa y noche.
- Telecinco es líder en la edición de noche de lunes a domingo (audiencia media).
- La 1 es líder en la edición de sobremesa de lunes a domingo (audiencia media).
- La emisión en “simulcast” registra un empate técnico ya que la diferencia entre La1+24H (2.110.000 espectadores de media) y T5 (2.069.000) en la ponderación de las dos ediciones informativas de lunes a domingo; es decir: una diferencia de 41.000 espectadores, que representa menos de una décima de rating como se indica en la leyenda.
* Se considera empate técnico cuando la diferencia es menor a una décima de ráting, que equivale a 44.601 espectadores.
9. Audiencia Social (tuits de TV)
- En este último mes se registran más de 6,6 millones de tuits sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media y en el periodo 24horas/7días), el 52% de los tweets corresponden a programas de Telecinco.
- El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco, Antena 3 y laSexta.
- En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'GH VIP' (Telecinco), con el 40% del total, Antena 3 Noticias (Antena 3) y 'El Chiringuito de Jugones' (Mega).
10. Apuntes Publicidad
- El spot más visto es corresponde a la campaña de “Heineken/Cerveza” con 16.4 grp’s en Antena3 durante el partido Nápoles-Real Madrid del día 7 de marzo.
- La campaña con más grp’s corresponde a “Línea Directa Aseguradora” con más de 2.400 grp’s.
- El anunciante con más grp’s es “Procter & Gamble España” con más de 6.400 grp’s.
- Y el sector “Alimentación” es el de mayor presión publicitaria con el 18.5% del total de grp’s.
