España 1993-2002: la audiencia estalla en mil pedazos
¿Cómo ha cambiado la televisión en España en la última década? Si en 1993 el pastel se repartía principalmente entre las tres cadenas generalistas TVE-1, Antena 3 y Telecinco, con una clara mayoría absoluta para la pública, a lo largo de los últimos diez años la tarta de la audiencia se ha ido diseminando hasta quedar segmentada en mil pedazos: las cadenas nacionales se han visto obligadas a ceder gran parte de su terreno ante el empuje de las televisiones autonómicas y de cientos de pequeños canales locales y temáticos. Analizando las curvas de audiencia de las diferentes cadenas de televisión desde 1993 hasta 2002, se pueden extraer las siguientes conclusiones: - TVE1, Telecinco, Antena 3 y La 2 pierden audiencia en los últimos diez años, mientras que las cadenas integradas en la Forta, Canal Plus y Otras aumentan su presencia. - La cadena que más cuota de pantalla pierde es TVE-1. Del 29,8% que tenía en 1993, la pública ha ido perdiendo audiencia progresivamente hasta marcar un 24,7% en 2002, lo que representa un descenso de 5,1 puntos de share en los últimos diez años. - Telecinco y Antena 3 han evolucionado de manera muy similar en la última década. Ambas han visto descender su audiencia ligeramente –en 1,2 y 0,9 puntos respectivamente-, de la cuota cercana al 21% que tenían en 1993. - Telecinco registra su peor dato de la década en 1995 (un 18,5%) coincidiendo con el mejor de Antena 3 (26%). El buen rendimiento de la privada de San Sebastián de los Reyes ese año coincide con la etapa de Antonio Asensio, que cambió todo el modelo de negocio de la cadena e hizo una clara apuesta por una programación familiar generalista. Antena 3 comienza a decaer en 1997, coincidiendo con los últimos años de Asensio y la posterior adquisición por parte de Telefónica. En cuanto a Telecinco, la cadena obtuvo su mejor cuota en 2000, año marcado por la primera edición de Gran Hermano. - La Forta es, después de Otras, el conjunto de televisiones que más ha incrementado su cuota (en 2,1 puntos). El gran salto tiene lugar entre 1996 y 1997, con el nacimiento de los segundos canales autonómicos. Entre 2000 y 2002 también se produce otro gran avance cuantitativo coincidiendo con la incorporación a la Forta de nuevas televisiones autonómicas como TV Canaria y Televisión Castilla La Mancha. - Después de La Primera, La 2 es la cadena que más cuota ha perdido en estos últimos diez años (-1,8 puntos). La caída de la segunda cadena de TVE encuentra su explicación en el trasvase de espectadores hacia canales temáticos y segundos canales autonómicos, que también tienen una oferta cultural como base de su programación. - Canal Plus es, junto a la Forta y Otras, la única televisión que aumenta su audiencia en estos últimos diez años, aunque lo hace en tan sólo dos décimas. En los primeros años se aprecia un notable ascenso atribuible al incremento de abonados, pero a partir de 1997 la curva es decreciente debido a la migración de suscriptores analógicos a la oferta digital, tanto de Canal Satélite Digital como de la recién llegada Vía Digital. - Las televisiones no convencionales, conocidas como “Otras”, son las grandes protagonistas de la década, con un espectacular incremento de 6,6 puntos en su cuota de pantalla. De la presencia casi inapreciable que tenían en 1993 (0,8%), estas televisiones han ido ganando terreno hasta cerrar el año 2002 con un 7,4% de share. El gran salto lo dieron entre 1997 y 1998, al mismo tiempo que proliferaban las televisiones locales en España y nacía Vía Digital. En “Otras” se incluyen también todos los canales locales y los que se captan libremente a través de antenas parabólicas, además de los que se reciben vía cable.
Aumenta el consumo de televisión en 7 minutos En el año 2000, el consumo de televisión se fijó en 211 minutos de media por espectador y por día, 7 minutos más que hace 10 años. En la última década, el año de mayor consumo televisivo fue 1996, con 214 minutos. Dato curioso de última hora: El apartado “Otras”, que engloba a las plataformas digitales, televisiones locales, canales vía cable y satélite, logra este miércoles de Semana Santa su máximo de temporada en una jornada laborable (9% de share). Su media en la semana es de un 8,6%, su marca semanal más alta de la 2002/03. El conjunto que agrupa las distintas formas de televisión no convencional experimenta un elevado crecimiento en Andalucía y Cataluña. En la comunidad andaluza registra esta semana una nota media de un 13,3% de share, 4,7 puntos por encima de su marca del curso (4,7%). En la catalana cosecha del 14 al 16 de abril un 9,1% de cuota de pantalla, cuando su nota media de 2002/03 es de un 7,2%. El aumento del mercado de Otras viene dado por la fortaleza de las cadenas locales en Semana Santa, cuya programación se vuelca con las retransmisiones de las procesiones y actos religiosos celebrados en los municipios.
* Elaboración propia a partir de datos públicos de Sofres A.M.
