Datos de Infoadex

Mediaset vuelve a liderar en inversión publicitaria en España con 873 millones

Mediaset vuelve a liderar en inversión publicitaria en España con 873 millones
Mediaset vuelve a liderar en inversión publicitaria en España con 873 millones

Atresmedia se mantiene en segunda posición pero reduce distancia, con 846 millojnes (+7,9% respecto a 2014). La inversión publicitaria en televisión mejora en un 6,4%, siendo un terreno dominado por las cadenas nacionales en abierto. Destaca, eso sí, el crecimiento de las plataformas de pago (+21,2%)

Mediaset vuelve a ser el medio de comunicación con mayor inversión publicitaria de España con una cuota del 43,4%, según los datos de Infoadex y recogen medios como Europa Press, EFE y PRNoticias. La compañía repite en primera posición por duodécimo año consecutivo y mejora en un 4,4% su inversión real estimada, hasta alcanzar la cifra de 873 millones de euros. Eso sí, el grupo pierde ocho décimas con respecto al dato con el que cerró 2014.

En segunda posición se coloca Atresmedia, con un volumen del 42,1%, seis décimas más de lo que logró en el ejercicio previo. El grupo de San Sebastián de los Reyes continúa recortando distancia con el primero y además presenta un mayor aumento en lo que a inversión real estimada se refiere: pasa de 784 a 846 millones, lo que supone una subida del 7,9%.

En estos momentos la diferencia entre las dos cadenas es de 1,3 puntos frente a los 2,7 puntos porcentuales con los que cerró el año pasado. El duopolio formado por ambas se queda con el 85,5% de la publicidad, mientras que dominan el 57,6% de la audiencia.

Ya en tercer lugar encontramos a Disney Channel, con una cuota del 1,3% (dos décimas porcentuales por debajo del resultado de 2014) y con 26,5 millones de inversión real (lo que implica un descenso del 4,2%).

La inversión publicitaria en TV crece un 6,1% en 2015

Según Infoadex, la televisión ha vuelto a ser en 2015 el primer medio por volumen de negocio con una inversión estimada de 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior, lo que supone un crecimiento del 6,4%.

Las televisiones nacionales en abierto alcanzan una inversión real estimada de 1,805 millones, lo que supone un crecimiento del 6,1 (el año anterior, esta cifra se colocaba en 1,701 millones). Supone un dominio del 89,7% del mercado. Las televisiones autonómicas se quedan con 132 millones de euros (+2,8%). Por su parte, las televisiones de pago llegan a los 71,9 millones (21,2%).

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión

Por su parte, el estudio constata que Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros frente a los 1.076,2 millones de 2014. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2015 en el capítulo de medios convencionales es del 24,9%.

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