Los anunciantes temen que se produzca una saturación publicitaria el día de la boda real
La Asociación Española de Anunciantes señaló que la repercusión que tendrá en los medios de comunicación la celebración y retransmisión del enlace entre el Príncipe y Letizia Ortiz el próximo 22 de mayo en Madrid supondrá una “reactivación” del sector publicitario ante la importante subida de las audiencias. Según los anunciantes, este aumento de la inversión no afectará sólo al ámbito televisivo, donde se calcula que verán la retransmisión de la boda unos 1.200 millones de espectadores, sino en revistas de crónica social y prensa en general. Fuentes de la asociación advirtieron sin embargo del peligro que supondría la saturación publicitaria ante el deseo de los anunciantes de “estar ahí en el prime time a la hora de la retransmisión del enlace, por ejemplo, porque todos los interesados que puedan permitirse introducir sus mensajes comerciales en los momentos de máxima audiencia, ”pujarán por ocupar un espacio“. Como asociación, defienden los intereses de los que se dedican a la comunicación comercial, pero algunos principios, como la libertad de competencia, así como evitar la exposición de los espectadores a una excesiva saturación publicitaria se convierten en fundamentales para evitar que los potenciales clientes ”se sientan bombardeados por los mensajes y no sean eficacez, sino que se consiga el efecto contrario, es decir, que se rechace la publicidad“. Según Pedro Villa, director de Infoadex, empresa encargada de estimar la inversión publicitaria cada año en España, la audiencia que estiman para el día del enlace estará incluso en los 2.000 millones de espectadores en todo el mundo, por lo que ”será un gran año para la publicidad“ y se notará ”muy positivamente“ en el balance anual. Ediciones especiales con más publicidad Como referencia, el director de Inforadex señaló que, sin estar finalizado el balace de 2003, durante 2002 se invirtieron en España, tanto en prensa, como en televisión, cine e Internet, 5.403 millones de euros, de los cuales el 42% se insertó en televisión, esto es, 2.184 millones; mientras que 1.531 se destinaron a los diarios de información general, aunque no consideró probable que estas cifras de dupliquen en 2004 con motivo de la boda real, pese a que sí se incrementarán mucho, si atendemos a los resultados de 1995 y 1997, cuando se celebraron los enlaces de las Infantas Doña Elena y Doña Cristina. Así, señaló que será durante la semana previa a la boda y sobre todo los días inmediatamente posteriores, cuando más se concentre la mayor incursión de publicidad en todos los soportes, ya que todas las revistas y publicaciones ”sacarán ediciones especiales que llevarán una mayor publicidad“. Según dijo, será durante el mes de mayo y los primeros días del mes de junio cuando se producirá la mayor actividad del sector publicitario.
