La inversión publicitaria en TV creció el año pasado el 1,4% y alcanzó 2.146 millones de euros
La inversión publicitaria en las cadenas de televisión nacionales y autonómicas creció el año pasado el 1,4 por ciento y alcanzó los 2.145,9 millones de euros, frente a 2.113,8 del año anterior, según el estudio realizado por Infoadex sobre la inversión publicitaria en España durante 2002, un año que fue “menos malo” de lo previsto inicialmente en el sector.
Por cadenas, Televisión Española incrementó la facturación por esta vía un 12,8 por ciento y consiguió 674,6 millones de euros, frente a 597,9 del año anterior. Infoadex explica este importante aumento por los ingresos obtenidos, fundamentalmente, por el concurso Operación Triunfo. Por el contrario, las cadenas privadas redujeron sus ingresos publicitarios, aunque no tanto como en el año anterior. Así, Telecinco bajó el 1,9 por ciento (585,5 millones frente a 597,1 millones), Antena 3 el 4,2 por ciento (547 millones frente a 571 millones) y Canal Plus, el 2,9 por ciento (28,6 millones frente a 29,5 millones). El conjunto de los canales autonómicos sufrió un retroceso de la inversión publicitaria del 2,6 por ciento, al pasar de 310,1 millones a 318,3 millones de euros. La cadena más afectada por el bajón publicitario fue Telemadrid, que redujo un 12,4 por ciento su cifra de inversión publicitaria.
Prensa Los medios impresos sufrieron más la crisis el año pasado que los audiovisuales, según se desprende de los datos de Infoadex. Así, los diarios alcanzaron en su conjunto una facturación publicitaria de 1.521,2 millones de euros, un 3,9 por ciento menos. Los generales regionales aumentaron el 7,5 por ciento, los generales nacionales bajaron el 6,6 por ciento, los económicos bajaron el 11,7 por ciento y los deportivos aumentaron el 4 por ciento. Los suplementos y dominicales facturaron 106,8 millones de euros, un 4 por ciento menos, y las revistas, 590,1 millones, el 4,8 por ciento menos. Por su parte, la radio apenas varió sus ingresos publicitarios durante el año pasado y facturó 484,9 millones de euros (0,9 por ciento menos). Finalmente, el cine aumentó el 1,7 por ciento y se situó en 45,3 millones de euros.
Aumentó el 0,2 por ciento La inversión publicitaria en el conjunto de medios, tanto convencionales como no convencionales durante 2002 fue de 11.708 millones de euros, un 0,2 por ciento más que en 2001. En conjunto, en los medios convencionales (prensa, radio, televisión, cine) se invirtió 5.403 millones de euros, un 1,2 por ciento menos, la segunda bajada consecutiva en dos años. Los no convencionales aumentaron el 1,5 por ciento y consiguieron una facturación de 6.304 millones de euros. Según explicaron Javier Barón y Pedro Villa, de Infoadex, el año 2001 fue “menos malo” de lo que se preveía, aunque reconocieron que el despegue de los medios convencionales, sobre todo de televisión, se produjo en el último trimestre del año. Respecto a las previsiones para 2003, señalaron que parece que se mantiene el cambio de tendencia iniciado a final de año, aunque reconocieron que la incertidumbre provocada por la situación internacional puede cambiar esta tendencia.
