Informe Los políticos que generan más audiencia

¿Políticos con "share"? Si la cuota de pantalla sirve para medir programas, ¿nos vale para clasificar sus apariciones en televisión?

José Luis Rodríguez Zapatero estuvo este domingo en el programa de Manuel Fuentes y "La noche..." registró un 24.2% de cuota de pantalla con 1.048.000 espectadores. Es la última presencia de un político que hemos tenido en las pantallas de televisión, más allá de unos minutos en un informativo.

Análisis de 340 programas de televisión

Vamos a hacer en este artículo un ejercicio arriesgado. Analizaremos la audiencia de los espacios que entrevistan habitualmente a políticos para determinar quiénes son los que tienen más capacidad de fascinación para los espectadores. Advertimos de entrada que no se pueden sacar conclusiones precipitadas, ni llevar estos datos al terreno electoral. Lo único que nos indica nuestro informe es su capacidad de comunicación y de generar audiencia.

Vertele ha consultado los datos de audiencia de 340 entrevistas realizadas a otros tantos políticos a lo largo de esta temporada, aunque bastantes de ellos han repetido en distintas cadenas de televisión. Nos hemos centrado especialmente en los “Especiales Informativos” de TVE y Telecinco; “Los Desayunos de TVE”, “La mirada crítica” de T5 y “La respuesta” de Antena 3.

Los políticos más seguidos por la audiencia

En cada uno de los programas hemos establecido una clasificación para jerarquizar a los primeros veinte primeros políticos por cuota de pantalla, sin considerar otras circunstancias, como la competencia o la rabiosa actualidad que ha podido disparar las audiencias (escándalo Asamblea de Madrid o caso Esquerra Republicana – ETA, por ejemplo). De todo ello podemos sacar unas curiosas conclusiones:

• El nombre de José Bono se repite cuatro veces en las listas. Mariano Rajoy, tres veces (sin considerar en los dos casos los “Especiales Informativos” que no permiten comparaciones). Manuel Chaves, dos veces. Gregorio Peces Barba, otras dos. Javier Arenas también está nominado en dos ocasiones. Rafael Simancas, otras dos, igual que Arístegui y Jesús Caldera.

• Es curioso que las tres listas estén encabezadas por políticos que no pertenecen a los dos partidos mayoritarios. La primera, por Julio Anguita, que ya no está en política activa. La segunda y la tercera por políticos nacionalistas vascos y catalanes.

• Posición destacada de Julio Anguita, pero también de Santiago Carrillo, que sin estar en política activa tiene una de las entrevistas más seguidas de “La mirada crítica”.

• El conflicto de la Asamblea de Madrid condiciona las tres listas puesto que aparecen en ellas tanto Rafael Simancas como Eduardo Tamayo. Sus explicaciones generaron audiencia.

• Mariano Rajoy ocupa, en la clasificación, las posiciones 11, 6 y 16. Consigue estar en las tres listas.

• Rodríguez Zapatero aventaja a Mariano Rajoy en la entrevista de prime time de Telecinco, pero éste le adelanta, en la misma cadena, en “La mirada crítica”. El líder del PSOE no aparece en las otras dos.

• Alfonso Guerra sigue demostrando su capacidad de comunicación. A pesar de que no se prodiga demasiado en los medios de comunicación, consigue el cuarto puesto de la clasificacón en “La Respuesta”. Veamos el detalle de los ránquings:

Especiales Informativos TVE

En La Primera hemos contabilizado una entrevista a José María Aznar, una a Mariano Rajoy y una comparecencia del Presidente del Gobierno.

La clasificación queda como sigue:

1. José María Aznar: 21.3% (3.763.000 espectadores) 19/01/2004

2. Mariano Rajoy: 21% (2.528.000 espectadores) 3/09/2003

3. José María Aznar (comparecencia): 19.6% (1.824.000 espectadores) 19/01/2004

Especiales Informativos Telecinco

En Telecinco se han producido dos entrevista pre – electorales con los líderes del PSOE y del PP:

1. José Luis Rodríguez Zapatero: 16.5% (2.407.000 espectadores) 12 de febrero 2004
2. Mariano Rajoy: 15.4% (2.292.000 espectadores) 19 febrero 2004

Los Desayunos de TVE

Este programa ha emitido, en esta temporada, alrededor de 110 programas, casi todos ellos centrados en políticos. El share medio del programa se sitúa en 26.6% y 391.000 espectadores. Las veinte entrevistas que han obtenido más cuota de pantalla, siempre por encima de la media, han sido las siguientes:

1. Julio Anguita: 37.5

2. Rafael Simancas: 37.1

3. Ana Mato: 33.8

4. José Bono: 32.9%

5. Esperanza Aguirre: 32.8%

6. Luís de Guindos: 32.7%

7. Jesús Caldera: 32.3% (9/01/2004)

8. Rodrigo Rato: 31.8%

9. Jesús Caldera: 31.5% (2/10/2003)

10. José Bono: 31.2%

11. Mariano Rajoy: 31.2%

12. Manuel Chaves: 30.9%

13. Carme Chacón: 30.9%

14. Javier Arenas: 30.6%

15. Nicolás Redondo Terreros: 30.1%

16. Rosa Aguilar: 29.8%

17. Loyola de Palacio: 29.7%

18. Santiago López Valdivieso: 29.5%

19. Xavier Trias: 29.4%

20. Gregorio Peces Barba: 29.1%

21. Josep Lluís Carod Rovira: 29%

Si hacemos una pequeña recopilación vemos que en este “top 21” hay nueve dirigentes del PSOE (repiten José Bono y Jesús Caldera, que sitúan cada uno dos entrevistas en la clasificación); ocho del Partido Popular; dos de Izquierda Unida; uno de Convergencia i Unió y uno de Esquerra Republicana de Catalunya. Hemos optado por ampliar la lista a 21 por la particular situación del Secretario General de Ezquerra que ocupa esta última posición.

La Mirada Crítica de Telecinco

En este programa de Telecinco hemos analizado también 110 programas, aunque el perfil de la emisión es distinto puesto que se ocupa de entrevistar a menudo a personalidades que no tienen ninguna relación con la política como el astronauta Pedro Duque, la periodista Maria Antonia Iglesias o la académica Carmen Iglesias. El share medio es del 16.8% y los veinte elegidos superan ampliamente esta cuota de pantalla. Veamos la lista de la élite:

1. Artur Mas: 23.7%

2. Santiago Carrillo: 23

3. Miguel Ángel Moratinos: 21.9%

4. Manuel Marín: 21.5%

5. Josep Antoni Durán Lleida: 21%

6. Mariano Rajoy: 20.9%

7. Carmen Calvo: 20.9%

8. José Luís Rodríguez Zapatero: 20.8%

9. Gabriel Cisneros: 20.6%

10. Miquel Roca i Junyent: 20.5%

11. Rafael Simancas: 20.4%

12. Jaime Mayor Oreja: 20.1%

13. Ana Palacio: 19.8%

14. Gregorio Peces Barba: 19.4%

15. Eduardo Zaplana: 19%

16. Francisco Vázquez: 19%

17. Ángel Acebes: 18.9%

18. Matilde Fernández: 18.7%

19. Joan Puigcercós: 18.6%

20. José Montilla: 18.6%

El balance de la clasificación es: nueve políticos del PSOE; seis del Partido Popular; tres de Convergencia i Unió (con la cercanía de Roca); uno de Esquerra Republicana de Catalunya y uno cercano a Izquierda Unida. Mariano Rajoy, primer representante del PP, aparece en sexta posición.

La Respuesta de Antena 3

Este programa ha ofrecido esta temporada 99 entregas, con una cuota media de 10.4%. Veamos la lista de los 20 primeros clasificados, todos por encima del 12% de share:

1. Iñaki Anasagasti: 17.3%

2. Cristina Alberdi: 15.9%

3. José Bono: 15.9%

4. Alfonso Guerra: 15.1%

5. Carmen Alborch: 14.6%

6. José Luís Rodríguez Ibarra: 14.5%

7. Ana Pastor: 14.4%

8. Eduardo Tamayo: 14.1%

9. Gonzalo de Arístegui: 14.1% (15/12/2003)

10. Gonzalo de Arístegui: 13.6% (19/09/2003)

11. Ana Palacio: 13.6%

12. José María Fidalgo: 13.4%

13. José Bono: 13.3%

14. Matilde Fernández: 13.2%

15. Manuel Chaves: 13%

16. Mariano Rajoy: 12.6%

17. Jaime Mayor Oreja: 12.6%

18. Javier Arenas: 12.5%

19. Gaspar Llamazares: 12.3%

20. Joaquín Leguina: 12.2%

Aquí contabilizamos nuevamente a nueve políticos del PSOE (sin incluir a Tamayo, tránsfuga, y contando a Cristina Alberdi, que no había abandonado aún el partido); siete del PP, uno de Izquierda Unida, uno del Partido Nacionalista Vasco, un sindicalista y un tránsfuga.

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