Análisis

Amazon Prime Video en España: el mapa de un recorrido 'generalista' con parada en la nostalgia

Tres de las apuestas de Amazon Prime Video
Tres de las apuestas de Amazon Prime Video AMAZON

Analizamos la estrategia adoptada por la plataforma de streaming para conquistar al público español a golpe de series propias, ajenas y 'de siempre', además de un amplio menú de no-ficción.

· 'Inés del alma mía' llegará el 31 de julio a Amazon antes de su estreno en TVE en otoño

· El reboot de 'El Internado' retoma su rodaje tras el parón por el coronavirus

El mercado de las plataformas de streaming se ha convertido en los últimos años en un campo de batalla en el que, para sobrevivir, es necesario diferenciarse. Una consigna tan obvia como complicada que ha sabido adoptar Amazon Prime Video, todo un gigante que en territorio español ha empezado a asomar la cabeza gracias a una estrategia caracterizada por su adaptación al entorno patrio.

Frente a otras grandes plataformas que arrollan con la implantación de modelos probados con éxito a nivel internacional, Prime Video ha encontrado su camino siguiendo un consejo del tantas veces citado refranero español: "Donde fueres, haz lo que vieres". 

Un modelo con ADN generalista

Si hace apenas unos días analizábamos el ejemplo de HBO España, que ha apostado por reclutar a importantes nombres propios de nuestra industria para definir su catálogo, ahora ponemos el ojo en una plataforma con ADN generalista que cada vez se cuela en más conversaciones mientras cuece a fuego lento su propio sello.

Amazon Prime Video arrancó su andadura en España en diciembre de 2016 como un servicio adherido a la suscripción de envíos premium de la empresa de comercio electrónico. Lo hizo con un catálogo reducido cuyo principal atractivo eran títulos premiados como TransparentMozart in the Jungle, y que empezó a ampliarse tras el acuerdo alcanzado un año después con RTVE, Mediaset y Atresmedia para incluir algunas de sus ficciones más vistas. No fue ninguna revolución, pues Netflix ya ejercía como segunda o tercera ventana de muchas de ellas, pero sentó las bases de su modelo actual. 

Hoy en día, y tras debutar en 2018 con Pequeñas Coincidencias, la plataforma combina la producción de sus propias series en España con el estreno en primicia de las nuevas ficciones de Mediaset, la distribución de títulos ya emitidos en las principales cadenas españolas -tanto a nivel de ficción como de entretenimiento-, la producción original de documentales y, por supuesto, con sus grandes apuestas de ficción internacional. Pero vayamos por partes.

Amazon y la producción propia en España

Pasó año y medio desde su llegada hasta que Amazon se lanzó a la producción propia de series en España. Fue con Pequeñas Coincidencias, una comedia romántica nacida fruto de un acuerdo con Atresmedia Studios con Javier Veiga y Marta Hazas como protagonistas. "Desde el primer momento tuvimos claro que queríamos apostar por la ficción española, y vamos a seguir apostando", manifestó la compañía en la presentación de ese primer proyecto, a finales de 2018. 

El segundo fruto fue Hernán, estrenada en los últimos compases de 2019 con Óscar Jaenada al frente, y el tercero Relatos con-fin-a-dos, lanzada este mismo 2020 a raíz del confinamiento por el coronavirusPasado el encierro, la plataforma ha retomado el rodaje de sus grandes apuestas para los próximos meses, que se cuentan a pares: La templanza, El Cid, 3Caminos y El Internado: Las cumbres, reboot de la exitosa serie de Antena 3. 

La lista promete ir engrosándose próximamente tras la incorporación de la figura de Head of Originals para España con el fichaje de María José Rodríguez, hasta ahora gerente Contenidos y Producción Propia de #0 de Movistar+, según lo avanzado por Audiovisual451.

Ventana 'exclusive' de las nuevas series de Mediaset

Casi tan importante como su rama 'Originals' es la 'Exclusive', alimentada en España con el acuerdo alcanzado con Mediaset para el estreno en primicia de sus nuevas series al menos cinco meses antes de su emisión en abierto. Así llegaron El Pueblo y Señoras del (h)AMPA previo a su desembarco en Telecinco, y también las nuevasCaronte, Madres y Desaparecidos, todavía sin fecha en estreno en abierto.

La joya de la corona es La que se avecina, cuya 12ª temporada ya está en streaming de manera exclusiva.

Apuesta firme por la nostalgia

Una de las claves del asentamiento de Prime Video en España es su amplio catálogo de ficciones nacionales, también aquellas que han tenido ya una vida en la televisión en abierto. A día de hoy, la plataforma mantiene su acuerdo con RTVE y sigue añadiendo los capítulos de las principales series de la cadena pública a su servicio el día después de la emisión lineal. Esta misma semana dará un paso más estrenando en primiciaInés del alma mía, la adaptación de la novela de Isabel Allende sobre la primera mujer española en llegar a Chile, antes de que en otoño se pueda ver en La 1.

Al margen de estas series actuales, Amazon apuesta firmemente por la nostalgia no solo en la producción, donde ha recuperado una mítica como El Internado para darle una nueva vida en forma de reboot, sino también en las compras. Al salir de clase, Compañeros, Hospital Central y Aquí no hay quien viva han sido las últimas en sumarse a una larga lista de series disponibles al completo a la carta en el servicio de streaming. También están El Internado, Física o Química, Los Serrano, Los hombres de Paco, Un paso adelante, Pulseras rojas, Ana y los 7, El comisario, 7 vidas, Aída, Verano azul, Curro Jiménez e Historias para no dormir.

Física o Química / 7 vidas / Los hombres de Paco / Ana y los 7
Física o Química / 7 vidas / Los hombres de Paco / Ana y los 7

No tan pasadas, pero también exitosas, son otras como El Príncipe, Estoy vivo, Allí Abajo, Gran Hotel, Velvet, Bajo sospecha, Hermanos, Isabel, Los misterios de Laura, El tiempo entre costuras, La señora, Hispania y Águila Roja, igualmente destacadas en el catálogo. 

Esta 'morriña' también se refleja en la selección de formatos infantiles, donde encontramos míticas como Los fruittis, D'Artacán y los tres mosqueperros y Delfy, y en el de entretenimiento, que ha incorporado formatos como Confianza Ciega, Tienes un minuto, ¡Guaypaut!, Salta a la vista y La hora de José Mota.

Ficción internacional de éxito y cine

Los títulos españoles se combinan con los internacionales: tanto grandes apuestas de producción propia de Prime Video como Homecoming, The Boys, Fleabag, The Marvelous Mrs Maisel, Transparent y The Man In The High Castle, como otras series de renombre.

Amazon cuenta en su catálogo con éxitos de ficción como Mad Men, The Big Bang Theory, Doctor Who, Supernatural, The Vampire Diaries, El Mentalista, Anatomía de Grey, House, Modern Family, The Office, Friends, Castle, Dawson Crece y Expediente X, además de otras actuales como This is us, El cuento de la criada y The Good Doctor.

En cuanto al cine, encontramos títulos españoles de todos los géneros, taquillazos de los 90, nominadas al Óscar, cintas familiares, románticas, de acción e infantiles, incluida la saga Harry Potter al completo. 

El menú de no-ficción: entre deporte, música y cocina

También amplio es el menú de no ficción de Prime Video, incluso en lo que a producciones patrias se refiere. Amazon ya ha lanzado dos formatos de entretenimiento propios como Una vida, una cena de Quique Dacosta y De la vida al plato de Juan Echanove, ambos con fondo culinario, y prepara su desembarco nacional en el género reality de la mano de ZeppelinTV, productora de Gran Hermano.

Más fructífera es el área documental, que ya ha estrenado un sinfín de títulos españoles teniendo el deporte y la música como sus grandes aliados. Futbolistas por el mundo, Six Dreams, El corazón de Sergio Ramos, Luis Aragonés: El sabio de éxito, Huesca: Más allá de un sueño, Amaia: Una vuelta al sol, Manuel Carrasco: La cruz del mapa son algunos de los ya disponibles, a los que se unirá próximamente El desafío: ETA, un recorrido por la historia de la banda terrorista que contará con la colaboración de todos los expresidentes del Gobierno. 

Como conclusión, en estos casos cabe apuntar que es complicado analizar el éxito de un servicio ante la ausencia de mediciones y datos de audiencia reales y objetivos, pero lo cierto es que en los últimos tiempos Amazon Prime Video ha logrado diferenciarse de su empresa matriz delineando un paisaje accesible para un público amplio, haciéndose un nombre propio como una plataforma que quiere su trozo del pastel.

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